簡析怎樣塑造推廣大功率商用電磁爐灶品牌

大功率商用電磁爐灶(節能數控電炒鍋)與一般快速消費品在營銷模式之間的差異，導致大功率商用電磁爐灶(節能數控電炒鍋)企業認為，像“大眾情人”的消費品做廣告顯然不適合，因為大功率商用電磁爐灶(節能數控電炒鍋)的目標客戶相對比較窄，以樣板工程，參觀考察等方式也是管用的，所以就更加認定“皇帝女兒不愁嫁”，只要注重產品質量就可以了。然而，大功率商用電磁爐灶(節能數控電炒鍋)市場的發展越來越健全，迫使我們不得不開始重新思考品牌建設等問題。那么大功率商用電磁爐灶(節能數控電炒鍋)該怎么來打造品牌呢?

1、技術營銷。通過對產品質量的精益求精、產品技術的不斷創新來告訴客戶自己是權威的，是能給您創造更高效益的，是高品質的，是可信賴的。“人無我有，人有我精，人精我專。”在這點上華為做得非常出色。它不惜花費巨資并且不間斷地展開技術攻關和技術創新。比如2003年，華為在技術研發方面的投入達31億元以上，與聯想、TCL和中興通訊(華為的本土最大對手)的研發費用之和相差無幾;而華為的利潤是38億多元，與中國電子企業前三強海爾(14.5億)、聯想(12.3億)和TCL(14.2億)的利潤之和也相差無幾。這充分表明技術引領了華為品牌的締造。銷售有技術來承載、支持，技術有銷售來推廣、體驗，這就是“華為模式“。今天，華為作為中國的民族品牌享譽全球，這是技術的價值，也是品牌的力量。

2、合作推廣。大功率商用電磁爐灶(節能數控電炒鍋)中的“中間品”、“消耗品”生產企業必須與下游中間件應用廠商進行聯合推廣。例如，微軟的windows一直與硬件廠商形成無縫聯合。此外，杜邦公司在推出“萊卡”時，采用了對面料生產商認證的策略，使得上下游企業結合構成整體推廣，最終使萊卡的品牌識別“舒適、服帖、時尚、潮流”深入人心。現今，大功率商用電磁爐灶(節能數控電炒鍋)市場中“強強聯手”、“關聯與共”、“合作共贏”的競標手段、公關手段層出不窮，大功率商用電磁爐灶(節能數控電炒鍋)領域品牌的合作其實還有更廣闊的空間。

3、專業推廣。大功率商用電磁爐灶(節能數控電炒鍋)的特殊性決定其在品牌推廣方法上也應采用專業推廣方式。

(1)展會推廣。對商用電磁爐灶(節能數控電炒鍋)來說，展會是一個非常好的傳播方式。展會一方面可以向市場展示自己的技術實力和品牌形象，另一方面可以與目標人群建立初步的業務聯系。

(2)專業觀點傳播。做為行業的領袖，都有一個共同點，那就是不斷地有最新的觀點和理念推動行業的發展。作為大功率商用電磁爐灶(節能數控電炒鍋)品牌同樣需要不失時機地發出自己的聲音，建立權威地位。

(3)公關推廣。公關一直被譽為“四兩撥千金”的推廣手法，對提高品牌的美譽度非常有效。公關，這里是指為提高或保護公司的形象或產品而設計的各種方案，比如與行業協會、相關的政府官員、行業媒體和記者、業內權威專家維持良好的關系等。參加業內頗有影響力的行業展會、企業峰會、創造新聞、服務巡禮、拜年活動等，讓用戶進行口碑宣傳，讓產品和品牌走出去，即使是“核心設備”無法直接面對同行或顧客，但是品牌塑造同樣是企業核心競爭力的締造。

(4)人際關系推廣。商用電磁爐灶(節能數控電炒鍋)品牌傳播還有一個非常重要的一點，就是人際關系的口碑傳播。因為有研究表明，行業專家、技術精英總是在行業內的不同崗位穿梭，因此對于口碑的傳播都有一個普遍的共同觀點：它是一個非常有效且容易讓人信服的傳播方式。