櫥柜業“傍名牌”泛濫 企業需明晰4大誘因

在櫥柜行業，“傍名牌”現象屢見不鮮，消費者往往是“李逵、李鬼傻傻分不清楚”。假冒偽劣產品的存在就像頑固的假品牌病菌，不僅感染消費者使之受假產品所累，也感染企業方使之品牌被削弱、美譽度降低!為維護品牌形象，更為了維護消費者權益，櫥柜企業必須加大打假力度。

“傍名牌”泛濫，造成“惡性流感”

在櫥柜行業，山寨品牌屢見不鮮且日益增多。這些山寨品牌們，堂而皇之地站在“名牌”的肩膀上，投機取巧，山寨品牌們的手法非常多。

第一，在商標上做文章。對于文字商標，不法分子在著名品牌名的基礎上加前綴、后綴或稍微更改，對消費者造成混淆。對于圖片商標，他們在細枝末節處“精心打造”，讓消費者難辨真假。第二，在商標使用權上費心思。其主要手段就是先在境內注冊一個商標，然后依法轉讓給自己在境外注冊的“傍名牌”企業，再讓境外企業通過“商標許可使用”、“授權生產”等方式，許可境內企業生產、銷售與著名商標同類的產品，通過迂回手段“傍名牌”。第三，將著名商標注冊成公司字號。為了混淆商標與字號，達到銷售商品的目的。很多商家會將著名商標注冊成自己的公司字號，故意混淆公司名與品牌名的區別，使消費者誤以為該品牌就是這家公司生產的。第四，內地注冊，境外授權。將境內著名商標、知名企業字號到境外注冊為企業名稱或商標，然后以境外企業的名義，授權生產、委托加工、監制等形式，委托境內企業生產同類產品，侵害合法企業的企業字號和商標在先權。這些泛濫的假名牌，用盡各種手段，常常讓消費者分不清真假，對名牌的品牌形象造成極大的傷害。

4大誘因，警惕“劣幣驅逐良幣”

實際上，“傍名牌”現象層出不窮，其最重要的誘因就是利益驅使。借助名牌的品牌效應，不法櫥柜商家不僅可以吸引消費者進行購買，還可以通過低廉的成本，而以和正規產品同等或接近的價格出售，獲得高額利潤。

而讓這些不法商家鋌而走險的，跟品牌自我保護意識薄弱也有很大關系。有些被“傍”的企業，不愿與小企業進行糾纏，沒有積極尋求法律的幫助，也在客觀上助長了他們的氣焰。此外，我國的法律規定不完善、監管體制存在漏洞，讓“傍名牌”行為也有了可乘之機。例如，《反不正當競爭法》雖對“擅自使用他人的企業名稱或者姓名，引人誤認為是他人商品”的行為作了禁止性規定，但在不正當競爭行為的列舉上不夠全面，這就讓很多不法分子有孔可鉆。最后，消費者的虛榮心等心理因素，也為“傍名牌”的誕生提供了可能。

面對山寨品牌的泛濫，櫥柜正牌企業必須提高警惕，利用一切手段，保護好自己的正當權益，也還消費者一片純凈的消費環境。