消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng) 凈水器行業(yè)大有可為

水安全問(wèn)題堪憂，凈水器熱度高漲：

隨著人們收入水平的不斷提升、消費(fèi)傾向也逐漸高漲加上健康素養(yǎng)的增強(qiáng)，人們的健康意識(shí)是越來(lái)越強(qiáng)。另一方面，我國(guó)水體的水質(zhì)問(wèn)題突出，在這種情況下，很多人都逐漸開(kāi)始將健康安全飲用水訴諸于家用的凈水器，家用凈水器的關(guān)注度不斷在升溫。從近年來(lái)百度搜索指數(shù)上看，自2011年以來(lái)凈水器搜索的熱度不斷攀升，增速也是居高不下，凈水器的搜索熱度也是要明顯高于其他家用小家電;而從銷量來(lái)看，凈水器銷售量呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢(shì)，到2016年已有1451萬(wàn)臺(tái)的銷售量。

行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)趨于完善，政策利好行業(yè)發(fā)展：

2015年11月《國(guó)務(wù)院關(guān)于積極發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用、加快培育形成新供給新動(dòng)力的指導(dǎo)意見(jiàn)》出臺(tái)，凈水器被列入綠色消費(fèi)名單，這是國(guó)務(wù)院第一次提及凈水器，而且還是以國(guó)務(wù)院公告文件的方式進(jìn)行體現(xiàn)。2016年4月，《水效領(lǐng)跑者行動(dòng)實(shí)施方案》發(fā)布，《反滲透凈水機(jī)水效限定值及水效等級(jí)》于同年6月報(bào)批。這兩個(gè)文件的相繼出臺(tái)利好擁有核心技術(shù)、可生產(chǎn)高效能凈水機(jī)的優(yōu)秀企業(yè)，并且對(duì)整治行業(yè)亂象有一定的作用。政策和標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)利好凈水器行業(yè)的發(fā)展。

凈水器行業(yè)滲透率低，潛力巨大：

目前，美國(guó)、日本等國(guó)家以及中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的家用凈水普及率已經(jīng)超過(guò)了70%，而我國(guó)內(nèi)地家庭凈水機(jī)擁有率目前平均還不到10%。隨著我國(guó)居民生活水平的提高和對(duì)用水安全的重視程度加深，國(guó)內(nèi)家用凈水機(jī)市場(chǎng)有較大的增長(zhǎng)空間。預(yù)計(jì)到2020年，凈水器行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將超千億。

參與者眾多，品牌集中度有望提升：

現(xiàn)在我國(guó)凈水器市場(chǎng)參與者眾多，隨著凈水器行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、體制的健全，我國(guó)凈水器行業(yè)將在未來(lái)幾年迎來(lái)重大市場(chǎng)洗牌，一些小型凈水器在面對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)線、生產(chǎn)技能和凈水技術(shù)創(chuàng)新等方面市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下或?qū)㈦y以為繼，一些無(wú)牌無(wú)證的凈水器品牌再無(wú)駐足之地，市場(chǎng)品牌集中度將逐步提高。從消費(fèi)者角度，消費(fèi)者更關(guān)注凈水器的售后服務(wù)、品牌和凈水效果，在這一方面，一些原本有銷售渠道、品牌，并且研發(fā)能力強(qiáng)的傳統(tǒng)家電企業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯。