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    洗碗機(jī)年銷售邁入20億門檻 競爭洗牌大戰(zhàn)一觸即發(fā)

    發(fā)布時間:2017-06-28 14:43:53   發(fā)布人: 廚聯(lián)網(wǎng)絡(luò)    點擊數(shù):1208  

    “今天誰洗碗?”“怎么可以不洗碗?”“我不想洗碗!”在日常生活中,洗碗曾給許多家庭帶來過矛盾。其實,這樣的家庭糾紛完全可以扼殺在搖籃里,只要一臺洗碗機(jī)就能完美解決。

    洗碗機(jī)年銷售邁入20億門檻 競爭洗牌大戰(zhàn)一觸即發(fā)

    洗碗機(jī)年銷售邁入20億門檻 競爭洗牌大戰(zhàn)一觸即發(fā)

    1929年,第一臺電動家用洗碗機(jī)就已經(jīng)誕生,至今已有近90年歷史。歐美家庭,普及率也早已超過60%。但是洗碗機(jī)自從上世紀(jì)80年代末進(jìn)入中國市場,卻始終不溫不火。

    直到近兩年,伴隨著80后、90后、00后年輕消費群體興起和中產(chǎn)階層不斷壯大,城市生活節(jié)奏加快,以及消費觀念的轉(zhuǎn)變,國內(nèi)消費者對解放雙手的訴求愈加強(qiáng)烈。與此同時,消費結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)不斷升級,方太、美的、海爾等主流品牌紛紛布局,引爆了國內(nèi)洗碗機(jī)市場。

    一時之下,有著“解決家庭矛盾”之稱的洗碗機(jī),正在快速走入“尋常百姓家”,成為關(guān)系到家庭生活品質(zhì)和生活品味的重要工具。但時下,市場并未完全普及,消費觀念也仍待提神,洗碗機(jī)市場既面臨機(jī)遇,也有挑戰(zhàn)。

    機(jī)遇:年銷售邁入20億門檻,洗碗機(jī)市場大有可為

    根據(jù)中怡康監(jiān)測的權(quán)威數(shù)據(jù)顯示,2016年中國洗碗機(jī)市場零售額達(dá)到21.2億元,同比增長120.5%,零售量48萬臺,同比增長126.1%。2017年洗碗機(jī)零售市場有望繼續(xù)增長,規(guī)模將達(dá)到40億元,保持90%左右的增長,可謂商機(jī)無限。

    “這些急劇上升的數(shù)據(jù)無不顯示,洗碗機(jī)正迎來新的發(fā)展機(jī)遇,洗碗機(jī)將成為中國廚電產(chǎn)業(yè)的下一個商業(yè)爆發(fā)點。從2016年開始,國內(nèi)洗碗機(jī)市場進(jìn)入億級規(guī)模,成為家電市場的一片新藍(lán)海。”一位行業(yè)專家如是說。

    其實,洗碗機(jī)市場快速增長的背后,正是方太、美的、海爾等國產(chǎn)品牌的紛紛發(fā)力,并聯(lián)合京東、天貓、蘇寧等線上渠道集力培育市場的結(jié)果。另外,更離不開各大品牌旗下的各款爆品,比如方太水槽洗碗機(jī)。據(jù)了解,2016年,方太水槽洗碗機(jī) Q3、Q6新品相繼迭代面世,全年實現(xiàn)銷售3.36億元,同比增長414%。

    隨著各大洗碗機(jī)廠商加快對市場的投入,以及消費者對洗碗機(jī)產(chǎn)品的認(rèn)知不斷提高,中短期內(nèi)市場仍將保持快速發(fā)展趨勢。與此同時,有權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測,洗碗機(jī)的未來市場預(yù)期應(yīng)該為2億臺左右。這是一塊巨大而前途無限的市場,經(jīng)過前期的歐式洗碗機(jī)鋪路、方太水槽洗碗機(jī)點燃、其他家電廠商跟進(jìn)后,中國洗碗機(jī)行業(yè)正迎來一個明媚的春天。在行業(yè)專家看來,“隨著洗碗機(jī)工藝、技術(shù)的不斷成熟,未來,洗碗機(jī)必將成為人們生活中最重要的生活幫手之一,‘解放雙手’不再是一個美好的夢想,而是一種日常。”

    挑戰(zhàn):洗碗機(jī)面臨首輪洗牌,大戰(zhàn)一觸即發(fā)

    不得不承認(rèn),洗碗機(jī)市場正在孕育新一輪的需求爆發(fā)。不少的企業(yè)也看到了其中隱藏的巨大商機(jī),從而紛紛瞄準(zhǔn)并加入了這片藍(lán)海搶食。2017年上半年,包括大家電企業(yè)、廚電企業(yè),以及小家電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),甚至是大量的三四線家電的工廠都開始紛紛布局洗碗機(jī)市場。

    但是,當(dāng)前洗碗機(jī)并不像空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品那樣已經(jīng)進(jìn)入各家各戶,由于消費觀念和生活習(xí)慣的問題,洗碗機(jī)還未成為中國家庭生活必需品。目前,還只是處在少數(shù)中產(chǎn)家庭嘗鮮消費階段。有數(shù)據(jù)稱,90%以上的消費者對洗碗機(jī)的功能、性質(zhì)不了解,并且對洗滌范圍、洗凈度、安全性等方面存在疑慮。再加上洗碗機(jī)相對高昂的價格,洗碗機(jī)短期內(nèi)難以達(dá)到歐美國家那樣高的普及率。

    雖說洗碗機(jī)市場空間很大,市場機(jī)遇大,但在市場普及率不高,大量企業(yè)進(jìn)入的情況下,市場競爭已然進(jìn)入了白熱化的階段。洗碗機(jī)市場的藍(lán)海是不爭的事實,但是競爭卻是紅海大戰(zhàn)。“這樣以來,2017年洗碗機(jī)市場也將迎來需求引爆行業(yè)并加速洗牌的關(guān)鍵一年,群雄亂戰(zhàn)的洗碗機(jī)市場在2017年必有一戰(zhàn),各大玩家之間的惡戰(zhàn)已經(jīng)提前打響,而且很快從分蛋糕進(jìn)入搶蛋糕階段。”一位業(yè)內(nèi)人士分析到。

    與此同時,越來越多的國產(chǎn)品牌分食國內(nèi)洗碗機(jī)這份大“蛋糕”,國產(chǎn)品牌紛紛崛起,將大幅度改變“國外品牌為主導(dǎo),國產(chǎn)品牌較為薄弱”的洗碗機(jī)市場格局,這將給西門子、松下等外資品牌帶來無形的壓力,逼使他們深耕中國市場的同時,聆聽國內(nèi)消費者對外觀設(shè)計和功能的需求,加大研發(fā)力度,不斷升級產(chǎn)品,推出更多適合中國家庭的洗碗機(jī)。

    總的來說,洗碗機(jī)市場機(jī)遇大,但競爭同樣殘酷。“2017年中國洗碗機(jī)市場將迎來新的競爭拐點,在百花爭鳴中有望呈現(xiàn)出‘幾枝獨秀’的格局,一并引領(lǐng)中國洗碗機(jī)行業(yè)創(chuàng)出一片新的天地。”

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