消費(fèi)升級推動(dòng)凈水設(shè)備銷量較快提升

受益于消費(fèi)者對環(huán)境健康的重視和消費(fèi)升級的推動(dòng)，2017年上半年，線上空氣凈化器和凈水設(shè)備銷售又有了較快提升。線上空氣凈化器零售量達(dá)到173萬臺(tái)，同比增長36.1%;零售額達(dá)到36億元，同比增長54%。線上凈水設(shè)備零售量達(dá)到182萬臺(tái)，同比增長26.8%;零售額達(dá)到18億元，同比增37.6%。

空氣凈化器和凈水設(shè)備的熱銷源于消費(fèi)者對空氣、水健康的重視。目前我國空氣污染、水污染狀況總體好轉(zhuǎn)，但PM2.5污染程度依舊比較嚴(yán)重，水污染治理也一直是國家環(huán)境治理的重點(diǎn)，從根源上講，用戶對空氣凈化器、凈水設(shè)備的消費(fèi)需求在未來十年都將存在。而且隨著用戶對環(huán)境污染的了解進(jìn)一步深入，這種消費(fèi)需求將越來越強(qiáng)烈，甚至產(chǎn)生放大效應(yīng)，需求并不會(huì)隨著環(huán)境的好轉(zhuǎn)下降，反而會(huì)上升。空氣凈化器市場在行業(yè)新國標(biāo)正式實(shí)施后，品牌效應(yīng)凸顯，產(chǎn)品更加規(guī)范，線上市場選購更為透明。凈水設(shè)備由于缺乏有力的國家標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)展速度不如空氣凈化器，但隨著中高端的純水機(jī)使用功效被越來越多的用戶了解，凈水設(shè)備在線上的銷量持續(xù)增加。

空凈均價(jià)提高

國內(nèi)品牌市場份額擴(kuò)大

2017年上半年，線上空氣凈化器的價(jià)格仍延續(xù)上漲趨勢。原材料上漲、人力和土地等成本上漲、產(chǎn)品高端化等因素，都在進(jìn)一步推高整機(jī)上漲。線上市場平均價(jià)格2080元，同比上漲21%，提高幅度較大。從產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間看，線上千元以下產(chǎn)品市場份額持續(xù)讓渡給千元以上產(chǎn)品，同比銷售額增速也低于千元以上產(chǎn)品。千元以上產(chǎn)品份額超過95%。主流價(jià)格區(qū)間在2000~6999元之間，市場份額超過85.2%，且有價(jià)格向上走的趨勢。價(jià)格區(qū)間在2000~3499的產(chǎn)品市場份額最高，達(dá)到53.9%;價(jià)格區(qū)間在3500~4999的產(chǎn)品其次，占比21.3%;價(jià)格區(qū)間在5000~6999的產(chǎn)品占比10%，其他價(jià)格段產(chǎn)品份額均不到10%。增長最快速的價(jià)格區(qū)間是3500~4999元，銷售額同比增長近300%。其次是2000~3499元的產(chǎn)品，銷售額同比增長超過150%。5000~6999元的產(chǎn)品發(fā)展?jié)摿σ草^大，銷售額同比增長104%。值得注意的是，2000元以下產(chǎn)品的銷售額同比增速不到20%，顯然，線上產(chǎn)品的價(jià)格在持續(xù)上揚(yáng)，2000~3400元價(jià)格段的產(chǎn)品最受歡迎，而3500~4999元的產(chǎn)品更具有市場增長潛力。夏普第二代QUEEN系列智能空氣凈化器FP-CH70-B即在此價(jià)格段中。因?yàn)閺?qiáng)調(diào)去除PM2.5、除臭、除甲醛等凈化空氣的核心功能，且搭配有夏普專有的空氣循環(huán)系統(tǒng)，以及數(shù)顯等功能，外加適合35平米以上大客廳的家庭，該型號產(chǎn)品在都市家庭受到歡迎。

2017年上半年，線上空氣凈化器以濾網(wǎng)過濾方式為主要產(chǎn)品類型，市場銷售額占比高達(dá)99.9%，以靜電除塵技術(shù)解決方案為主的空氣凈化器，在市場上占比僅為0.1%。從功能分類上看，線上以除甲醛、除煙除塵、殺菌等核心功能為賣點(diǎn)的產(chǎn)品更受消費(fèi)者歡迎，市場占比達(dá)93%，銷售額同比增長156%;而帶有加濕附加功能的產(chǎn)品市場份額占比7%，銷售額同比增長22%。與去年底相比，以除甲醛、除煙除塵、殺菌等核心功能為特點(diǎn)的產(chǎn)品市場份額進(jìn)一步擴(kuò)大，帶加濕功能的產(chǎn)品份額小幅減少一個(gè)百分點(diǎn)。車載空氣凈化器的市場份額趨勢也類似，在持續(xù)小幅縮減，市場份額占比從2016年年底的0.8%縮小到0.5%。TCL自主研發(fā)的納米級濾凈科技、超大過濾能力、三維復(fù)合濾層的核心技術(shù)，在除甲醛、除煙除塵、殺菌等核心功能上投射更多力量，不斷深化自身產(chǎn)品的技術(shù)競爭力。

2017年上半年，線上空氣凈化器國外品牌市場份額占比超過六成，國內(nèi)品牌少于四成，但是國內(nèi)品牌銷售額的增速要快于國外品牌，同比增長達(dá)到81.7%。與2016年年底相比較，國外品牌市場份額在小幅縮小，國內(nèi)品牌正在逐步爭奪更多國外品牌的份額。國外品牌的產(chǎn)品均價(jià)2761元，國內(nèi)品牌產(chǎn)品均價(jià)1378元，兩者相差近一倍。與去年相比，兩者的價(jià)差在縮小。國外品牌之間也有差異，歐美系產(chǎn)品市場份額超過日韓系，銷量前十的產(chǎn)品排名中，歐美系上榜的品牌數(shù)量達(dá)到一半。

作為歐美系的代表，布魯雅爾(Blueair)進(jìn)入中國市場11年，其HEPASilent專利過濾技術(shù)獲得市場普遍認(rèn)可，而且其產(chǎn)品憑借性能表現(xiàn)、節(jié)能環(huán)保、優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)獲得美國、日本、德國等多個(gè)國家的大獎(jiǎng)。亞都作為國內(nèi)品牌代表，擁有多項(xiàng)核心專利技術(shù)：三合一復(fù)合凈化濾芯技術(shù)，有效增強(qiáng)兩倍以上的濾芯容塵量;納米銀催化殺菌技術(shù)，快速分解細(xì)菌;UFCO鉑金室溫催化氧化甲醛技術(shù)，分解甲醛無殘留。搭載這些核心技術(shù)的亞都“雙面?zhèn)b”空氣凈化器系列在各大電商平臺(tái)持續(xù)熱銷，今年上半年線上銷售額同比增長近200%。

純水機(jī)市場份額占優(yōu)

低價(jià)產(chǎn)品更受歡迎

2017年上半年，線上凈水設(shè)備市場中的純水機(jī)市場份額遠(yuǎn)超其他品類，占比擴(kuò)大到46.32%，銷售額同比增長5.47%。反觀其他品類，市場占比其次的凈水機(jī)在萎縮，雖然市場份額達(dá)到19.68%，但是銷售額同比減小了6.27%。這兩年家庭凈水解決方案中的新品類軟水機(jī)和中央凈水機(jī)，在線上的表現(xiàn)平平。軟水機(jī)銷售額同比減少1.65%，中央凈水機(jī)同比僅增長0.08%，與2016年超過4倍的增長速度形成鮮明對比。值得注意的是，前置過濾器的銷售額增速在凈水設(shè)備中排名第二，表明消費(fèi)者比較喜愛這類見效快、低價(jià)的凈水產(chǎn)品。

2017年上半年，凈水設(shè)備線上市場中，反滲透產(chǎn)品市場份額持續(xù)擴(kuò)大，銷售額同比增長3.91%，市場占比達(dá)到46.32%?；钚蕴慨a(chǎn)品出現(xiàn)小幅萎縮，市場份額占比38.18%，同比減少3.86%。超濾膜產(chǎn)品的市場份額也出現(xiàn)小幅減少，同比減少1.85%。通常采用反滲透技術(shù)的凈水機(jī)為純水機(jī)，將水中所有的除水以外的物質(zhì)全部去除，保證用水安全，更易被中國消費(fèi)者接受。

2017年上半年，凈水設(shè)備線上市場中，價(jià)格段在700~5899元的產(chǎn)品市場份額占比達(dá)到74%，其中1500~2999元的產(chǎn)品市場份額占比最高，達(dá)到35.16%，其次是700~1499元的產(chǎn)品，占比超過20%。增長最快的產(chǎn)品出現(xiàn)在3000~5899這個(gè)價(jià)格段，銷售額同比增長5.51%，而700~1499元的產(chǎn)品，銷售額出現(xiàn)了小幅下滑。

2017年上半年，凈水設(shè)備線上市場國內(nèi)品牌市場份額快速擴(kuò)大，占比達(dá)到71.8%，國外品牌的占比僅為三成。而且國內(nèi)品牌的銷售額增速快于國外品牌，同比增長達(dá)到56.4%，幾乎是國外品牌增速的一倍。隨著傳統(tǒng)家電品牌紛紛向凈水市場發(fā)力，專業(yè)型凈水品牌的市場正在被這些有渠道和資金實(shí)力的傳統(tǒng)家電品牌搶奪。比如容聲、志高、美菱，增速驚人。但是總體上看，美的、沁園兩大品牌依舊地位牢固。美的飲水機(jī)在全網(wǎng)銷售蟬聯(lián)冠軍，線上市場份額占比高達(dá)37%，在高端領(lǐng)域推出的飲水機(jī)M827和1316，都取得了銷量激增的好成績。美的M3凈水機(jī)則是名副其實(shí)的爆款單品，在線上累積銷量超過3萬臺(tái)。