凈水市場規模達數百億 惡性競爭加速洗牌

用凈水器的家庭越來越多，老牌凈水企業和新進入的家電企業競爭激烈。它們的競爭要何時才見分曉?對此，北京碧水源凈水科技有限公司副董事長梁輝表達了自己的觀點。

隨著收入水平的提升、消費意識的升級，人們的健康需求越來越強，但另外一方面，我國水質問題日益被重視，在這種情況下，凈水行業迅速發展并得到了大家的關注。無論是從工業方面的污水處理還是從家用凈水器等細分領域來看，凈水行業市場規模都已形成。

“在五年前這個市場可能也就是100億的規模，去年應該差不多到500億了，我覺得未來三五年內這個市場會達到1000億。”9月26日，在碧水源京廣京滬高鐵冠名首發暨簽約儀式上，北京碧水源凈水科技有限公司副董事長梁輝向記者如此表示。

行業競爭激烈加速洗牌

梁輝認為，毋庸置疑的是，業內外人士普遍看好凈水行業的發展，因為這一行業關乎居民的飲水健康問題，而健康產業一直是朝陽產業。

中投顧問產業研究中心指出，行業市場規模五年復合增速不會低于30%;而據中商產業研究院預測，到2020年，中國凈水器市場在城鎮家庭中可達35%的滲透率，對應9400萬臺左右的保有存量，家用凈水市場容量將達到1280億元。

一方面是行業在迅速發展，另一方面凈水市場存在諸多問題。梁輝表示，現在行業依然存在著前十年存在的問題：缺乏統一的標準，消費者缺乏統一的認識，企業之間互相競爭之下做出來的東西往往不一定是消費者所需要的，市場惡性競爭激烈。

中商情報網的調查數據顯示，截至2015年，國內凈水器品牌已經突破4000個，但持有衛計委相關批文的凈水器企業僅1200家左右。一些小企業資質不全、售后服務沒有保障、技術抄襲現象嚴重，導致市場上凈水器的價格和質量參差不齊，而近年來，隨著國家政策的出臺和完善，如《水效領跑者行動實施方案》《反滲透凈水機水效限定值及水效等級》等文件相繼頒發，對整治凈水行業的亂象起到一定的作用，行業進入洗牌階段。

“我覺得現在是在洗牌中，全混戰的階段已經過了，現在很多大品牌已經逐步對行業進行洗牌，碧水源也在通過諸如并購等各方面的一些方式，來對行業做出一些動作，但洗牌的結果要等未來兩三年見分曉。”梁輝向記者表示。

梯隊之下企業搶占市場

結合“十三五規劃”對環保產業的布局和重視，凈水行業發展將迎來黃金時期，加之消費升級的滲透，凈水市場也正成為各大企業爭奪的主戰場。國泰君安證券認為行業三大陣營已形成，分別是以A.O.史密斯、美的、沁園等為首的第一陣營;以浩澤、碧水源、九陽等為第二陣營;格力、TCL等為第三陣營。

對此，梁輝也承認，碧水源在第二梯隊里可以說是處于前列。在1000億的市場規模中，一定會有占市場份額20%以上的、規模達200億的企業脫穎而出。雖然碧水源目前還進不了第一梯隊，但會努力爭取。

記者注意到，圍繞凈水行業的發展和洗牌，各主要企業從產品、品牌、渠道、價格等多個方面搶占市場份額。早在2014年，開能環保就積極推進其渠道建設，布局海外市場銷售和網絡銷售等拓寬渠道，加大市場推廣力度。而碧水源此次冠名高鐵，也是積極拓展渠道，打造品牌優勢。

而美的作為綜合家電的大品牌，渠道資源豐富，在家用凈水器細分市場上更具優勢。其與超市大賣場等長期合作，在售后服務方面有較大優勢，而家用凈水器作為一種需要專業人士參與安裝、維護、更換的電器產品，其售后服務渠道尤其重要。

“但大品牌不一定每個環節都能做得好，比如美的是小家電做得好，有時專業的消費領域更有機會，專業的企業更能得到認可。”梁輝如此分析。

除此之外，行業的壁壘和核心仍在技術。梁輝以格力空調舉例，空調制冷制熱與家電屬性關聯不大，與核心技術關聯大。專利申請的情況可以反映出技術創新的情況。平安證券研究所發布的《我國飲水機與凈水器的專利現狀對比分析》顯示，美的、格力、沁園的凈水器相關專利申請均在70個左右。

平安證券指出，無論是深耕于行業多年的老牌凈水企業，還是近年來剛剛開始涉足凈水領域的傳統家電企業，都是憑借自身背景與優勢各自為政，競爭激烈，行業尚未形成穩定的競爭格局。圍繞凈水市場的洗牌正在進行，至于洗牌結果如何，或許正如梁輝而言，未來兩三年內見分曉。