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    城鎮化成電熱水器發展新契機,前景大好

    發布時間:2017-11-23 11:33:42   發布人: 互聯網    點擊數:901  

    當下,熱水器成為了很多家庭的必需品。

    長期以來,憑借初裝成本低、使用門檻低的優勢,電熱水器在一二級市場獲得了主導地位,同時借助城鎮化浪潮,在擠占太陽能熱水器的空間下,電熱水器獲得了巨大的發展。

    據智研咨詢整理統計數據顯示,2005年我國家用電熱水器產量僅為771.13萬臺,到了2015年的1-12月增長達到3635.55萬臺。

    發展遭遇滑鐵盧

    電熱水器行業在經歷了一波狂飆突進的發展熱潮之后,也開始了下滑趨勢。根據多家市場第三方的數據統計,2016年全年,相對于燃熱和空氣源熱泵的兩位數增長,電熱水器的銷售額和銷量增長均為個位數。根據奧維2017年上半年的數據統計,電熱水器銷售額整體增長僅為4.1%,銷售量為負增長。

    家電研究專家洪仕斌在接受記者采訪時表示,電熱水器銷量的下滑與其自身有著密不可分的關系。首先,電熱水器存在不安全因素,雖然多年來一些企業推出了防電墻、隔電墻等來防止電熱水器導電,但始終沒有消除用戶心中的疑慮,在使用時依舊會選擇拔掉電源,無形當中增加了時間段也增加了洗澡過程的繁瑣。一般而言,很多家庭的浴室都設在主臥內,因此很少會有用戶會通過安裝液化氣管道來使用熱水器,電熱水器安裝較為美觀,但也使其受到限制,因為安裝環境的問題,安全性不得不被提上議程,因此從產品本身來看安全問題制約了其發展;其次,從品類競爭角度出發,受燃氣熱水器的壓迫,整個市場只能做到平分秋色。加之西氣東輸的影響和液化氣的普及,燃氣熱水器上升力度很大,這就給電熱水器的發展造成了壓力。

    記者采訪時獲悉,“煤改氣”工程也影響著電熱水器的發展。自2013年國務院印發《大氣污染防治行動計劃》以來,煤改氣、煤改電工程得以快速實施。2016年更是達到頂峰。

    相比較于南方,電熱水器在北方市場本應該火暴,但在面對補貼高達90%的燃氣壁掛爐時,卻也只能望洋興嘆。受有節能補貼的空氣源熱泵的蠶食,在南方市場,電熱水器發展依舊不討好。就這樣在雙面夾擊下,電熱水器行業發展受到嚴重的沖擊。

    中研普華研究員宋海霞在接受記者采訪時表示,需求不振,也影響著電熱水器的發展。近兩年來,由于房地產市場受政策調控影響較大,電熱水器增長也逐漸收窄,新增需求不斷減少,尤其是一二線城市電熱水器作為家庭必備生活用品已經趨向飽合;當前國家政策的傾向對電熱水器也是極其不利的,越來越多的省市出臺了太陽能熱水器強制安裝政策;多地政府采購目錄也包含了太陽能、空氣能等新能源熱水器品類,但是卻將電熱水器拒之門外;最為重要的一點,隨著人們對生活質量要求越來越高,傳統電熱水器需要更新換代,已經不能滿足人們的需要了。

    完善自身成突圍口

    面對電熱水器市場不利的發展局面,洪仕斌認為,解決安全性問題首當其沖。相比于液化氣,電熱水器的壓迫感更強,只有解決用戶在使用過程中的安全憂慮,才能使其在發展中真正脫困。

    多年來,在電熱水器的發展中,除安全隱患外,受工作原理的制約(如加熱速度、熱水產出量、恒溫效果、供水時間等方面),電熱水器很難比得上燃氣熱水器及其他替代性產品。因此,從目前不同電熱水器品牌的布局來看,宋海霞認為,只有創新才能使電熱水器在發展中突圍。

    她表示,隨著消費升級,以及越來越多85、90后年輕一代新興消費群體的崛起,品質消費開始取代價格消費,這也給電熱水器大膽升級和創新提供了良好的客觀條件。她建議,推出最新節能技術的熱水器產品,如電熱水器行業的多功率加熱技術、夜電模式技術、加熱管涂層技術。最具代表性的節能產品是即熱式電熱水器。她認為,當前電熱水器發展中,還應圍繞著安全、健康、美觀、智能等方面進行強化升級。雖然電熱水器產品發展當中還不夠成熟,但電熱產品對環境適應性強,可滿足在配套設施落后及特定惡劣環境條件下的正常使用,這就注定了電熱水器依舊存在著一定的市場空間,仍然會有相當一部分基礎性產品會被當做剛需。她相信,盡管電熱水器的整體發展有所放緩,但只要有好的產品,消費者還是愿意為此買單。另外,他表示,商家還應增加一二線城市以外的用戶需求,做好質量和服務工作。

    家電行業資深觀察家劉步塵在接受記者采訪時表示,近年來,燃氣熱水器發展勢頭強勁,這主要得益于天然氣管線在一二級市場鋪設的較為完善,致使消費者無論在新置需求,還是升級換代,都紛紛傾向于選擇燃氣熱水器。加之,國家“煤改氣”的政策,天然氣熱水器的發展可謂如虎添翼。

    然而,對于電熱水器來說,值得高興的是,天然氣尚未完全到達的三四級甚至更偏遠的鄉鎮,因此仍有一片藍海。劉步塵告訴記者,牢牢扎根三四級市場,將觸角延伸至更為偏遠的鄉鎮和農村市場,已然成為了電熱行業發展中的核心戰略。

    近年來,在城鎮化建設的持續推進下,消費升級的大潮,也已經逐步蔓延至三四級市場,當地收入水平的攀升,以及消費觀念的理性化,給產品結構的升級提供了較大的成長空間。中怡康最新發布的數據顯示:2017年1-8月份,熱水器產品在三四級市場的零售量占比分別為15.51%和5.29%;零售額占比則更低一些,分別為13.85%和4.13%。從規模到利潤,電熱水器在廣袤的三四級市場仍有很大的提升空間。

    依舊存有前景

    洪仕斌告訴記者,在未來電熱水器發展前景還是有的,因為相較于燃氣熱水器,電熱水器安裝較為簡單也較為干凈,加之有的熱水器要安裝在主臥內,電熱水器在安裝中更為方便、美觀。另外,一些地區不一定有液化氣,但電肯定是有的,這當中便給予了電熱水器發展的空間。至于說電熱水器有多大的市場潛力,洪仕斌認為這與市場導向有關系。

    與電熱水器用電繳費相比,洪仕斌告訴記者,天然氣更為便宜。且隨著國家對天然氣管道的不斷完善,燃氣熱水器會越來越受歡迎。但這也并不表示,電熱水器會失去消費群體,因為畢竟有一部分定位的用戶喜歡。還有一些受環境因素的影響,也不得不使用電熱水器。因為在部分城市,天然氣管道只接送到廚房,如果自行延伸管道即會帶來危險,很多用戶也不會這么做。

    “電熱水器還有可發展的前景,原因是城鎮化是未來一段時間拉動中國經濟增長的最大動力,也將成為電熱水器發展的新契機”。宋海霞告訴記者,《國家新型城鎮化規劃(2014-2020年)》提出到2020年,常住人口城鎮化率由當前的53.7%提升到60%左右,戶籍人口城鎮化率由36%提升到45%左右。城鎮化是未來一段時間拉動中國經濟增長的最大動力,巨大的市場潛力也將成為電熱水器發展的新契機。

    “另外,一二級市場的高房價,以及各地方的人才回流政策向三四級市場遷移,在未來對于電熱水器的添置需求、品質需求都將持續旺盛。”

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