央視報(bào)道海爾冰箱“印度造”深化全球化戰(zhàn)略

11月20日，央視新聞?lì)l道以中國(guó)家電開啟“印度造”為主題，介紹了海爾冰箱印度基地?cái)U(kuò)建投產(chǎn)后，海爾冰箱當(dāng)?shù)鼗a(chǎn)能將增加5倍，產(chǎn)能達(dá)到180萬臺(tái)，在印度當(dāng)?shù)鼗a(chǎn)份額也將占到96%，意味著海爾是中國(guó)家電在印度第一個(gè)實(shí)現(xiàn)本土化的企業(yè)。此外，此次海爾冰箱印度基地?cái)U(kuò)建投產(chǎn)，是海爾冰箱全球化供應(yīng)鏈中的重要一環(huán)，將促使其全球化布局愈發(fā)健全，加速完成全球市場(chǎng)布局。

近年來，乘著中國(guó)“一帶一路”倡議東風(fēng)，發(fā)展?jié)摿薮蟮挠《仁袌?chǎng)一直吸引著中國(guó)企業(yè)的目光。但對(duì)于中國(guó)家電企業(yè)而言，印度這塊“大蛋糕”并不“好啃”。稅收、基礎(chǔ)設(shè)施方面的問題，導(dǎo)致中國(guó)家電企業(yè)如果將在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品直接移植，往往都會(huì)導(dǎo)致失敗。

不過，海爾冰箱在這些難題面前是個(gè)例外。據(jù)報(bào)道，有數(shù)據(jù)顯示，海爾在BM冰箱品類中市場(chǎng)占有率超過了70%，實(shí)現(xiàn)了BM品類的絕對(duì)引領(lǐng)。海爾家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總裁宋玉軍表示：“我們好多產(chǎn)品都是專門為印度消費(fèi)者設(shè)計(jì)的，印度消費(fèi)者需要什么產(chǎn)品，我們就開發(fā)符合印度消費(fèi)者要求的產(chǎn)品。”

由于宗教原因，印度仍然是素食王國(guó)，需要冷藏保鮮的蔬菜類食材占比超過75%，為此，海爾冰箱提出了BM概念，實(shí)現(xiàn)上冷藏下冷凍。印度浦那海爾工業(yè)園印籍員工阿吉特說道：“冰箱把對(duì)蔬菜的冷藏功能放在最上面，這是一個(gè)獨(dú)特用心的設(shè)計(jì)。”此設(shè)計(jì)也獲得了大批擁躉，使得海爾冰箱成為印度消費(fèi)者最喜愛的中國(guó)品牌，海爾BM冰箱實(shí)現(xiàn)了兩年翻三番。

在過去，印度人熟知中國(guó)的產(chǎn)品主要是“Made in china”的標(biāo)志，能夠體驗(yàn)到中國(guó)企業(yè)的制造實(shí)力。然而，這些企業(yè)大都是代工貼牌沒有自身研發(fā)、制造和銷售渠道的形式，導(dǎo)致其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力嚴(yán)重不足。如今，海爾冰箱已經(jīng)徹底打破了這一現(xiàn)狀，讓“Brand in China”在印度扎根，成為很多印度人心目中的當(dāng)?shù)仄放疲麄兎Q之為“印度海爾”。

“印度造”只是海爾冰箱全球化的一個(gè)縮影。從上世紀(jì)90年代末，海爾在美國(guó)建立第一個(gè)海外工業(yè)園，到如今，海爾冰箱已在全球范圍內(nèi)構(gòu)建起6大品牌擴(kuò)張網(wǎng)絡(luò)，30多個(gè)集研發(fā)、制造、營(yíng)銷的“三位一體”本土化運(yùn)營(yíng)基地，實(shí)現(xiàn)“美國(guó)造、日本造、巴基斯坦造”等。在俄羅斯，海爾冰箱在高端冰箱矩陣中市場(chǎng)份額行業(yè)第1;在法國(guó)，最大的家電賣場(chǎng)賣的最貴的冰箱來自海爾;歐睿國(guó)際顯示，海爾冰箱以16.8%的市場(chǎng)份額第9次蟬聯(lián)世界第1。

報(bào)道稱，在“走出去”戰(zhàn)略和“一帶一路”創(chuàng)新戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，以海爾為代表的中國(guó)企業(yè)正積極在海外布局，相信越來越多的中國(guó)企業(yè)將成為國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的引領(lǐng)者。