浴室柜行業(yè)關(guān)鍵詞：區(qū)域化 白熱化

浴室柜行業(yè)作為家具行業(yè)和衛(wèi)浴行業(yè)交叉產(chǎn)生的一個(gè)邊緣性的新行業(yè)，短短幾年，如雨后春筍，蓬勃發(fā)展。目前，我國浴室柜行業(yè)有以下幾個(gè)特點(diǎn)：一是發(fā)展的不平衡，有區(qū)域性;二是競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，帶了白熱化的程度，進(jìn)入微利時(shí)代;三是中小品牌越來越難生存，最終將發(fā)展到幾大品牌壟斷的格局。

    目前，在全國范圍內(nèi)，除了一寫零星的地方小品牌之外，大多數(shù)浴室柜廠家主要集中在廣東、浙江、四川和福建四個(gè)地方，上海和北京也有一小部分。廣東和浙江兩地憑借地理、產(chǎn)業(yè)鏈、人才技術(shù)、資源、物流業(yè)等優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品的輻射能力、競(jìng)爭(zhēng)能力及影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他地方。而上述幾個(gè)地方，廣東省的浴室柜最有優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力。一些江浙的經(jīng)銷商如果代理的是廣東省的品牌，一定要求在外包裝上打上廣東產(chǎn)地，否則就賣不出好價(jià)錢。

    浴室柜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈浴室柜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，幾乎到了白熱化的程度。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

    1、為衛(wèi)浴行業(yè)檔次最高，規(guī)模最大、專業(yè)化程度最行的行業(yè)峰會(huì)，一年一度的上海廚衛(wèi)展和廣州建材站會(huì)，堪稱行業(yè)發(fā)展的晴雨表。君不見浴室柜參展商占據(jù)半數(shù)以上展位的都是廣東、浙江的企業(yè)。

    2、浴室柜廠家多，在筆者所在的工業(yè)區(qū)內(nèi)，方圓幾里，就有大大小小幾十個(gè)浴室柜廠家。一些投資者正如火如荼地建廠房、購設(shè)備，準(zhǔn)備上浴室柜這個(gè)項(xiàng)目。

    3、網(wǎng)絡(luò)營銷日益盛行的今日，網(wǎng)上虛擬的交易市場(chǎng)也硝煙彌漫。只要你打開電腦上網(wǎng)，大大小小的浴室柜廠家的宣傳資料及廣告紛至沓來，令人應(yīng)接不暇。

    4、在各地的建材市場(chǎng)，大大小小的浴室柜品牌，比比皆是。筆者的一位朋友曾說，深圳的各個(gè)建材市場(chǎng)里，可能有些產(chǎn)品缺，但就是不缺浴室柜，滿街都是。

    5、價(jià)格方面，浴室柜的價(jià)格跌到令人發(fā)指的地步，一套600*480的實(shí)木浴室柜賣到50美金，真可謂賤賣。

    造成浴室柜行業(yè)泛濫成災(zāi)的主要原因主要有以下幾個(gè)方面：

    1、浴室柜行業(yè)門檻太低，固定資產(chǎn)的投資不是很大。有些作坊廠的老板，8萬元就敢嘗試半浴室柜廠。

    2、浴室柜產(chǎn)品技術(shù)含量低，生產(chǎn)工藝簡(jiǎn)單，連模具都不要。是典型的勞動(dòng)密集型行業(yè)。一些小手工作坊廠，請(qǐng)幾個(gè)木工和油漆師傅，就出浴室柜了，當(dāng)然產(chǎn)品質(zhì)量又當(dāng)別論。

    3、一些投資者，沒有作詳細(xì)的投資預(yù)算，也沒有作市場(chǎng)調(diào)查，望風(fēng)跟進(jìn)，盲目投資。

    4、一些做家具、櫥柜行業(yè)的廠家，由于家具、櫥柜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更激烈、利潤更低，紛紛轉(zhuǎn)行生產(chǎn)浴室柜。他們憑借自身的技術(shù)和設(shè)備上的優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)上占有一席之地。一些做淋浴房、蒸汽房休閑衛(wèi)浴及陶瓷盆的廠家，為了拓寬自己的產(chǎn)業(yè)鏈，使自己的產(chǎn)品有互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，他們或到外面廠貼牌或自己生產(chǎn)，也紛紛上浴室柜這個(gè)項(xiàng)目。他們依托自己已有的市場(chǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)入市場(chǎng)。

    5、騎虎難下的“雞肋廠家”俳徊在浴室柜這個(gè)行業(yè)里，在夾縫中求生存。已經(jīng)上了這個(gè)項(xiàng)目，但是由于沒有后續(xù)跟進(jìn)資金，沒有建立起穩(wěn)定的銷售網(wǎng)絡(luò)，或根本沒有財(cái)力去建立銷售網(wǎng)絡(luò)，或是其他原因受挫，繼續(xù)做下去暫時(shí)無利可圖，退出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有可惜。為求生存，垂死掙扎，大價(jià)格戰(zhàn)，想市場(chǎng)大量投放低價(jià)位產(chǎn)品、擾亂市場(chǎng)行情和競(jìng)爭(zhēng)秩序，造成惡性競(jìng)爭(zhēng)。

    由于上述諸多因素，小品牌浴室柜生產(chǎn)商由于進(jìn)入這個(gè)行業(yè)時(shí)，先天資金不足，抗風(fēng)險(xiǎn)能力極差;另外，如果投資者缺乏質(zhì)量意識(shí)品牌意識(shí)，沒有做市場(chǎng)營銷和做品牌的經(jīng)驗(yàn)和能力，后天發(fā)育不良。只要外界環(huán)境稍有變化，他們就會(huì)紛紛破產(chǎn)倒閉。就是幸存下來的，也是經(jīng)常“吃不飽”，或是吃了上頓，不知下頓，常常斷。