凈水行業火熱但同質化嚴重，大市場如何良性發展?

凈水機市場火熱 千機一面同質化難題待解。

和空凈一樣，近年來凈水行業在快速發展的同時，也出現了諸多亂象。一方面主流企業在悉心培育市場、加力技術創新，另一方面不少企業直接仿制復制，導致同質化、山寨化現象嚴重。在日前奧維云網主辦的2017中國凈水行業發展高峰論壇上，第三方機構、行業企業也都提到了這一點。300多億的凈水大市場，究竟該如何良性發展?

高速增長的市場

在嚴峻的環境污染情況之下，我國環保行業借勢發展，環境電器開始在市場崛起。比如空氣凈化器，2016年我國空氣凈化器市場規模已達到520萬臺，5年銷量增長214.2%。

不僅空凈，凈水器作為環境電器的重要品類，也進入了黃金發展期。自2012年以來，凈水行業一直在有序發展，市場規模穩步提升。根據奧維云網(AVC)推總數據，2012以來凈水市場從快走到快跑，2014年行業市場規模高達97億元，2015-2016年持續走高，規模分別為147億元和203億元，凈水市場可謂日益壯大，而隨著凈水市場規模的擴張，其品類增速呈現放緩趨勢。

凈水市場未來幾年仍會高速成長，原因就在于：其一，消費升級加快，健康的生活品質是人們的重要追求;其二，隨著經濟發展步伐的加快，環境污染特別是水污染事件高頻出現，刺激了用戶健康意識的覺醒。

因此，水器產品勢必會從彈性需求產品向家庭必需品轉變。奧維云網(AVC)預測，2018年凈水市場銷售規模將達到329億元。在釘科技看來，2020年，凈水市場逼近500億元規模是大概率事件。

　　需破解同質化問題

火熱的市場自然會吸引越來越多的廠商進入，包括A.O史密斯、安吉爾、3M、美的、長虹、老板、創維、泉來等。但市場的火熱也會帶來新的問題，那就是嚴重的同質化。

奧維云網副總裁郭梅德表示，凈水行業火熱的市場表現，讓許多企業看中了凈水領域的巨大潛力，紛紛進入市場。而在凈水行業欣欣向榮的環境下，部分企業忽視了在產品和服務方面及時升級和完善，以致行業亂象叢生。目前凈水器普遍存在的問題是不重視創新技術，模仿復制比較多，所以造成凈水產品同質化現象比較嚴重。

同質化會帶來很多問題，比如無法滿足消費者的“品質型”“個性化”需求，讓注重技術創新的企業失去技術紅利，導致越來越多的企業跟風抄襲模仿，最終只能靠價格戰來爭奪市場。

因此，凈水企業需要打破慣性思維，要不斷強化品牌建設、優化渠道結構、立體化推進產品，立足核心技術、把握核心組建，從競爭白熱化的凈水市場脫穎而出。

其實，在技術創新方向上，奧維云網的一些調查數據可以成為企業的有益參考。比如，奧維云網的《消費者調研報告》就顯示，大多數消費者指出其在使用凈水產品時，面臨的主要問題多為出水量小，浪費水，機器工作噪音，濾芯使用壽命，濾芯更換復雜，體積大浪費空間，凈化無效果，不敢直飲，安全隱患等，這些問題也為企業未來凈水產品的升級改造指出了改進的方向，以生產出更多受消費者歡迎的產品。

釘科技認為，像空凈、凈水這樣有著巨大發展潛力的市場，行業企業應該悉心培育，注重技術創新和服務創新，加快標準制定工作，提高競爭門檻，在做大市場蛋糕的同時，滿足用戶不斷升級的消費需求。