高端電視銷量增速超7倍 8k戰場已布局

雙十一結束后，隨著家電開始占據雙十一大促主場的核心，家電市場最真實的商業格局也浮出水面。在京東商場，電視、空調、洗衣機等三類大家電再次占據今年雙11大促成交額前五強中的三席，雖然前三季彩電行業零售銷量下降12.9%，但是在消費升級的趨勢下，可以發現大屏高端彩電的增長量卻在激增，蘇寧賣場65英寸及以上彩電銷量增長達到708%。

　　國內彩電市場形勢堪憂 大屏高配彩電需求不斷增長

2017年國內彩電市場可謂整體形勢堪憂。大數據公司奧維云網(AVC)對于今年國內第三季度彩電市場的統計顯示，三季度彩電市場零售量同比下降了12.9%，堪稱史上最差的第三季度;主要彩電品牌創維今年的彩電業務情況也不太理想，其最新發布的財年中期業績報告顯示，集團彩電營業額比去年同期下跌了6.5%。

數據顯示，伴隨消費升級，高端彩電正成為消費者的首選。截至目前，蘇寧萬元以上彩電銷售占比突破20%，也就是說蘇寧每賣出五臺彩電，就有一臺是萬元以上的高端產品。另一個趨勢是清晰度，4K電視銷售占比突破90%。65英寸及以上彩電銷量增長達到708%。超過7倍的增速說明了什么?僅僅是消費升級么?其實不然。大尺寸電視的銷量激增，一方面說明消費者經濟條件轉好，更傾向于購買體驗好的電視;另一方面彩電尺寸的大小與消費者住房居住面積有直接關聯，大尺寸電視對應著大面積客廳，就意味著家庭娛樂內容將會成為高頻。彩電企業就能夠根據這樣的數據，在電視的內容、娛樂、購物等增值環節加入更多家庭元素，以獲得電視銷售之后的二次盈利。

大屏化是近年來彩電行業發展主要趨勢之一，而對于近兩年陷入盈利困境的彩電商們來說，大屏高端化發展無疑是提升業績的重要戰略之一。據群智咨詢統計，2017年全球液晶面板出貨數量同比基本持平，但面積同比小幅增長4%，主要得益于大屏彩電需求的增長。該公司預計，2018年全球面板的需求數量有望微幅增長0.3%，面積上則可大幅增長8.5%。

　　4k方興未艾 8k趨勢已成為行業未來提升點

國美零售控股有限公司彩電事業部總經理張濤指出，如今賣場里智能電視的普及率遠超90%，家庭互聯網下一步會向物聯網方向發展，而電視便成為物聯網最大的入口。與此同時，5G網絡與8K技術的更新將推動這個入口的快速普及，“看好未來彩電行業8K電視作為我們未來提升點”。張濤表示。

隨著市場的進化，平板顯示產業對于更高規格更高解析度產品的追求的腳步遠未停止。在近期的各類行業展會如德國IFA展上，各路廠商的4K產品層出不窮，但是越來越多的8K產品開始出現在各式展臺，開始進入大家的視野，甚至有的廠商如大陸面板廠展出了110寸10K面板產品。目前各面板廠商在產或研發中的8K面板產品多達40余款，尺寸范圍從65寸覆蓋到110寸，顯示了大家對于8K面板產品前景的非常樂觀的態度。在夏普8K電視發布會上,富士康科技集團副總裁陳振國就強調,夏普做的是整個8K的生態。不過市場預計8K產品真正開始在市場發力，則至少要到2~3年以后。當前情況下，8K產品的成本高昂，售價更是不菲，必然要等技術進一步成熟，產品售價更為親民，才可能在市場上占得一席之地。基于此，以及2016年8K產品銷售量不及千臺的情況下，分析機構預計在2018年，8K電視銷售將達到30萬臺以上，并于2019年突破一百萬臺，此后進入快速成長的通道。

另外國內彩電行業除了立足主業之外還不斷拓展衍生業務，我們所熟知的國內電視大廠在家庭生活家電上也在不斷加碼，更有甚者正在借助產業基礎大力發展供應鏈金融，與此同時國內市場不但有互聯網電視不斷介入的情況，還面臨中國移動等擁有雄厚實力的企業加入戰局的影響，而今年電視市場上最大的黑馬夏普在加入到富士康之后，也正憑借富士康強大的制造能力，在彩電市場中掘取更大的份額，另外據了解，夏普在智能家電方面的布局也正在展開，并有相關產品面世，未來國內彩電企業的競爭或更加激烈。