軟硬兼施 彩電企業(yè)爭(zhēng)奪萬(wàn)億客廳經(jīng)濟(jì)入口

超過(guò)萬(wàn)億的市場(chǎng)機(jī)遇正吸引眾多企業(yè)爭(zhēng)奪客廳經(jīng)濟(jì)入口，而智能電視和內(nèi)容這一“硬”一“軟”成了企業(yè)布局市場(chǎng)的重要法寶。昨日，國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)——風(fēng)行宣布將重點(diǎn)圍繞家庭娛樂(lè)進(jìn)行布局。而截至目前，包括BAT、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及TCL、康佳、創(chuàng)維等傳統(tǒng)電視廠商都已經(jīng)推出面向家庭的“客廳”戰(zhàn)略。

據(jù)悉，目前客廳經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，各大企業(yè)都是以好的內(nèi)容來(lái)贏得消費(fèi)者青睞。

勾正數(shù)據(jù)于2017年年底發(fā)布的報(bào)告顯示，2016年智能電視被視為爆發(fā)口，產(chǎn)業(yè)鏈上下游爭(zhēng)前恐后紛紛布局。近兩年，OTT市場(chǎng)教育日趨成熟，各行業(yè)頭部廣告主紛紛入局OTT，汽車(chē)、快消、電商、手機(jī)等在OTT大屏出現(xiàn)的品牌，使得2017年OTT廣告收入23億元人民幣，同比增長(zhǎng)130%，其中貼片16億元人民幣，同比增長(zhǎng)70%，開(kāi)機(jī)廣告4.6億元人民幣，同比增長(zhǎng)20%，其他2.4億元人民幣，同比增長(zhǎng)10%。從規(guī)模、時(shí)間、用戶(hù)，三個(gè)層面來(lái)看，規(guī)模方面，預(yù)計(jì)到2020年，智能電視存量超過(guò)2.8億臺(tái)，占市場(chǎng)比例的近60%。智能電視達(dá)到率將逐步攀升到70%，使用時(shí)長(zhǎng)在全部大屏中超過(guò)50%;傳統(tǒng)電視達(dá)到率逐步下降到50%以下，觀看時(shí)長(zhǎng)也將下降到40%，智能電視廣告和用戶(hù)付費(fèi)越來(lái)越被用戶(hù)所接受。

同時(shí)，目前短視頻成了企業(yè)爭(zhēng)奪的新領(lǐng)域。中國(guó)短視頻行業(yè)月用戶(hù)規(guī)模已從2016年9月的1.5595億人增長(zhǎng)到2017年9月的3.0275億人，同比增長(zhǎng)94.1%。對(duì)此，風(fēng)行CEO周燦昨日表示，2018年，風(fēng)行將大力發(fā)展旗下的短視頻平臺(tái)，投入2億元資金把這個(gè)平臺(tái)建設(shè)成為商業(yè)化短視頻實(shí)驗(yàn)室。