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    開年彩電市場(chǎng)平淡 預(yù)測(cè)春節(jié)將有小幅增長(zhǎng)

    發(fā)布時(shí)間:2018-02-11 10:41:16   發(fā)布人: 互聯(lián)網(wǎng)    點(diǎn)擊數(shù):19679   來源:消費(fèi)日?qǐng)?bào)  

    2018年春節(jié)將至,從已經(jīng)過去的幾周來看,彩電市場(chǎng)表現(xiàn)非常平淡。零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明,2018年前三周,線下彩電市場(chǎng)累計(jì)零售量同比下降30.3%,線上市場(chǎng)表現(xiàn)好于線下,線上前三周累計(jì)零售量同比下降4.0%。由于元旦促銷有兩天集中在2017年最后一周,2018年1月1日當(dāng)周市場(chǎng)同比表現(xiàn)不佳,線上線下市場(chǎng)同比均下降十個(gè)百分點(diǎn)左右。線上市場(chǎng)紅利逐漸消失,線上正在走向線下,渠道在線下開設(shè)實(shí)體門店,品牌商拓展自己的線下專賣店,尤其是在三四級(jí)市場(chǎng)。

      2018年春節(jié)在2月中旬,在春節(jié)物流提前休息及春節(jié)購物習(xí)慣的影響下,各個(gè)線上渠道陸續(xù)啟動(dòng)春節(jié)的促銷活動(dòng),紅包、秒殺、滿減、折扣、特價(jià)機(jī),不亦樂乎。

    從去年下半年開始,彩電面板價(jià)格陸續(xù)下降,面板價(jià)格的釋放給了整機(jī)價(jià)格下降的空間。在線上市場(chǎng),32寸千元機(jī)近期屢見不鮮,線上32英寸產(chǎn)品比較暢銷,不過,32英寸畢竟需求有限,現(xiàn)在是大尺寸的時(shí)代,春節(jié)期間,55和65英寸都是消費(fèi)者購買彩電的不錯(cuò)選擇。2018年是大尺寸65英寸的成長(zhǎng)年,前三周線下65英寸零售量占比8.4%,同期占比只有5.8%。目前有互聯(lián)網(wǎng)品牌打出了4K分辨率的65英寸產(chǎn)品的特價(jià)機(jī),售價(jià)僅3799元,創(chuàng)造了65英寸產(chǎn)品的價(jià)格新低。低價(jià)序幕已經(jīng)徐徐拉開。不過,各大品牌2018年推出的春季新品將會(huì)以中高端產(chǎn)品為主,附加主流功能,提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,3月底和4月,會(huì)陸續(xù)見到這些產(chǎn)品,新品在尺寸上也會(huì)向著更大尺寸延伸,例如75寸將會(huì)是各家爭(zhēng)奪的一個(gè)熱門尺寸。

      春節(jié)促銷正在進(jìn)行時(shí),整體預(yù)計(jì)整個(gè)元春市場(chǎng)(1月和2月)的表現(xiàn)與同期相比將會(huì)下降1.9%。1月市場(chǎng)降幅較大,2月市場(chǎng)在春節(jié)的拉動(dòng)下,同比將會(huì)實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng)。

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