購買熱潮從進口到國產，中國制造發生了什么？

2015年，財經作家吳曉波一篇《去日本買只馬桶蓋》的文章在社交媒體引起轟動效應，掀起了國人去日本搶購馬桶蓋的熱潮。據當時日本電視臺的節目透露，那個春節10天時間，估計有多達45萬中國游客在日本花了近60億元人民幣用于購物，不少商場貨架被掃蕩一空，而馬桶蓋則是最受中國游客歡迎的家居用品之一，一度出現"只要有中國游客團來，每天都會賣斷貨"的盛況。

如今三年時間過去了，國人赴日搶購馬桶蓋已經成為歷史。而在2015年上市的一款由中國企業原創發明的水槽洗碗機卻熱度不減，悄悄占據了洗碗機市場的半壁江山。據權威市場調研機構中怡康數據顯示，截止2017年，方太水槽洗碗機的市場占有率已經高達41.5%，幾乎國內每賣出兩臺洗碗機就有一臺是方太水槽洗碗機。

那么，從搶購日本馬桶蓋到擁蹩國產水槽洗碗機，這背后，中國制造到底發生了哪些變化?中國消費者又有著怎樣的消費心理呢?

2018年1月30日，《去日本買只馬桶蓋》的作者吳曉波又發表了文章《馬桶蓋這三年》。他說，從一只小小的馬桶蓋，可以清晰地讀出中國制造業轉型升級的軌跡。透過馬桶蓋的這三年，我們至少可以得出三個結論。其一，人們對美好生活的追求，將激發出新的需求，對它們的滿足成為企業轉型升級的原始起點。其二，企業的核心能力，從商業模式向技術創新迭代，實驗室和生產車間重新成為效益和效率提升的主戰場，專利壁壘、工業設計和數據處理能力，成為競爭的三個新利器。其三，產品的邊界越來越模糊，跨界競爭和降維打擊時時發生，任何產品都可能隨時被重新定義，基于新場景和新技術的應用，正在激發令人耳目一新的想象力。

可以說，從赴日搶購馬桶蓋到中國原創水槽洗碗機的熱銷，中國消費者消費行為之所以發生驚天大逆轉，一方面，源于中國制造產品品質的升級。另一方面，則是中國企業創新能力的提升。

吳曉波說，這幾年中國的智能馬桶蓋制造廠家從約30家增多到300家，但是，價格大戰并沒有爆發，在京東商城上，最主流的價格一直穩定在2000元到3200元區間。在與各個廠家的溝通中，很少有人強調自己的價格優勢，他們把更多的精力投注于性能的提高和服務的深化。我國知名廚衛品牌九牧的董事長林孝發更曾在央視財經《對話》節目錄制現場直飲馬桶水，用實際行動力證科技創新帶來的安全品質。如今，在全球電商巨頭亞馬遜網站上，中國造的馬桶蓋售價35到70美元之間，月銷上萬套，產品暢銷德、美、英、法等國。

跟馬桶蓋在短短三年內，由國人在日本搶購轉變為歐美發達國家搶購國貨相比，國產洗碗機引領中國家庭洗碗革命，就艱難得多，因為這不僅是一場技術上的突破，而是一個市場的全新培育和普及，甚至是一個行業的完全顛覆再造。因而取得的成就更有說服力，更能代表中國制造從跟跑到領跑的華麗超越。

作為舶來品，洗碗機進入中國市場已有20多年，但一直不溫不火。2015年以前，整個洗碗機行業的平均增長率在10-15%左右。自2015年初方太水槽洗碗機上市后，當年行業增長率便提升到21.5%。2016年更是飆升至120.5%。2017年1-11月洗碗機市場零售量、額分別達到90.2萬臺和39.5億元，同比增長131.3%和119.5%。沉悶多年的洗碗機行業，石破天驚，方太水槽洗碗機無疑是激活那潭池水的鰱魚。

如今，受方太水槽洗碗機的上市和引爆推動，整個中國洗碗機市場迎來一場爆發式增長。不僅吸引美的、海爾、惠而浦、九陽等30多家企業的參與推動，更帶動京東、天貓、蘇寧、國美等零售巨頭的市場風暴。市場出貨量實現兩倍以上的大幅度增長，家庭滲透率有望在今年突破10%，未來有望達到30%左右。

對市場需求的精準把握和"以用戶為中心"的不斷創新，是方太水槽洗碗機能夠擔當整個洗碗機品類先鋒軍的關鍵所在。從2015年初上市的Q1，到2016年的Q3、Q6,再到2017年發布的Q5、Q7，方太水槽洗碗機每一款新產品的優化和創新都歷經了千萬次周而復始的驗證。整個研發團隊在幾年時間里經歷了出差10萬公里，前后研討274次，方案變更8次，6次評審直接宣告結束。在這樣的經歷下，方太水槽洗碗機在技術、產品上填補了行業空白，觸及全球行業潮流邊界。

從功能上看，方太水槽洗碗機三合一的設計，涵蓋了洗碗、水槽和果蔬凈化機的功能。回旋噴淋臂+全方位出水角設計，隔夜的硬米飯粒都能洗掉，而且洗后殺菌高達99.99%。用來洗蔬果，可以祛除高達90%以上的農藥殘留。(數據來源于廣東省微生物分析檢測中心)同時，水槽式的設計，充分考慮到了中國廚房的特點，大大節省了空間占用。

方太集團董事長兼總裁茅忠群接受"中國制造2025"全國40多家媒體采訪時表示，水槽洗碗機真正適合中國的廚房，也符合方太的定位，今天意味著從"引進者"轉變成完全的創造者。因為這樣一個水槽洗碗機不但中國沒有，全世界也沒有，意味著方太在創新邁上了新臺階。

依靠科技創新，實現了技術的突破，中國的馬桶蓋企業實現了逆襲。方太憑借本土化的顛覆式創新，由一個洗碗機行業的新兵一躍成為行業領軍企業，引領洗碗機行業進入一片新天地。這些案例只是中國制造的一個小小縮影，但也是中國制造不斷崛起的標志性事件。當下，依靠創新驅動全面提高發展質量和核心競爭力，依托"互聯網+"推動智能制造，已成為中國制造業的普遍共識。可以看到的是，在國家"中國制造2025"大戰略和"工業4.0時代"的背景下，充分利用科技、信息技術革命的成果，中國制造正在迸發出新的活力和動力。可以說，如今的中國制造，正向中國智造、創造迅速轉變。

通過一組數據，也許我們對這三年中國制造的崛起，會有更直觀的印象。以頗受社會關注的電飯煲、智能馬桶蓋等消費品為例：三年前，我國每年進口電飯煲3128萬美元(26.07萬個)，進口馬桶蓋504萬美元(308.98噸)。如今，這兩類產品進口大幅下降，出口顯著提升：2017年前三季度，我國出口電飯煲5.17億美元(3675.30萬個)，出口馬桶蓋2.5億美元(6.29萬噸)，產品銷往日本、印尼、美國、越南、韓國等181個國家和地區。中國游客在海外搶購電飯煲、馬桶蓋已經成為歷史，而國產冰箱、空調、洗衣機、洗碗機等家居消費品，卻正在開啟邁向世界中高端之旅。

不僅如此，2017年，中國制造的高端創新成果也在不斷涌現，讓國內外不少人直呼"厲害了，中國制造"。C919大型客機、"鯤龍"AG600水陸兩棲飛機成功首飛，時速超過350公里的中國標準動車組"復興號"實現商業運營，"藍鯨一號"鉆探平臺首次海域"可燃冰"試采成功……一批大國重器相繼問世，越來越多的中國精品被創造出來……所有的這一切，都在向我們傳遞一個極具價值的信號：堅持自主創新、堅守匠心品質，堅定誠摯服務……中國制造就能不斷崛起，無往而不勝。