冰箱銷量連續(xù)下滑 行業(yè)寒意漸濃

據(jù)統(tǒng)計(jì)，近些年國(guó)內(nèi)冰箱銷量持續(xù)下滑，今年也可能繼續(xù)，并且從目前的市場(chǎng)來看，仍舊是西門子、TCL等國(guó)外品牌銷量領(lǐng)先，這種情況對(duì)于我國(guó)冰箱行業(yè)的發(fā)展來說，想要推翻他們顯然很困難。

國(guó)內(nèi)冰箱行業(yè)寒風(fēng)飄飄，是一種非常嚴(yán)重的考驗(yàn)。市場(chǎng)的擴(kuò)張發(fā)力，面臨大面積的價(jià)格下調(diào)壓力，冰箱這一大行業(yè)或許將面臨大范圍洗牌。

本年度，盡管在房地產(chǎn)行業(yè)的沖擊下有一定受益，但是對(duì)于整體走下坡路的影響趨勢(shì)來說還是微乎甚微。

因此，各類冰箱企業(yè)紛紛采取降價(jià)促銷的形式來?yè)Q取更多的市場(chǎng)份額，在提升銷量的同時(shí)也拉低了行業(yè)均價(jià)。不僅在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的中低端領(lǐng)域價(jià)格戰(zhàn)術(shù)此起彼伏，在高端領(lǐng)域這一現(xiàn)象也普遍存在，四門冰箱、對(duì)開門冰箱的降價(jià)力度更大。整體來看上半年我國(guó)冰箱市場(chǎng)平均降價(jià)幅度為120元，但是在高端冰箱領(lǐng)域，對(duì)門冰箱的降幅則達(dá)到了千元左右，四門冰箱的降價(jià)幅度則超過七百元。

很顯然，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)有可能會(huì)成為我國(guó)冰箱行業(yè)的主要特征，但是不可否認(rèn)，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)只適合有實(shí)力的龍頭企業(yè)，中小型的冰箱企業(yè)是無力應(yīng)付長(zhǎng)時(shí)間的價(jià)格戰(zhàn)術(shù)的。因此，未來一段時(shí)間內(nèi)，如果不進(jìn)行策略上的調(diào)整，將會(huì)有越來越多的中小企業(yè)退出市場(chǎng)，市場(chǎng)份額也會(huì)逐漸向有實(shí)力的企傾斜，行業(yè)的集中度也將會(huì)加強(qiáng)。

另外，前幾年的產(chǎn)能激增最終讓市場(chǎng)難以消化，因此眾多廠商將目光集中在了三四線市場(chǎng)。自去年以來，冰箱企業(yè)為了消化庫(kù)存，在縣城、城鎮(zhèn)以及農(nóng)村地區(qū)舉行各種促銷活動(dòng)來激發(fā)基層消費(fèi)者的購(gòu)買需求。但是不可否認(rèn)，這些地區(qū)的市場(chǎng)空間被提前透支，冰箱行業(yè)未來的發(fā)展空間再一次被壓縮。

占據(jù)主流冰箱銷售市場(chǎng)的西門子、海爾、TCL等國(guó)際品牌，無一例外都是有著強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新能力，能夠通過開發(fā)迎合市場(chǎng)痛點(diǎn)(例如無霜、節(jié)能、智慧、干濕分儲(chǔ))的產(chǎn)品，依舊可以帶動(dòng)銷量的上升。如果我們國(guó)內(nèi)的創(chuàng)新能力技術(shù)能跟得上，那也倒不是沒有一拼之力。