2011年櫥柜市場幾大亮點展露頭角

2010年是櫥柜行業認識問題，探索解決方式的一年，在接下來的2011年，櫥柜市場在經過洗牌期的陣痛后將更加成熟，并且將帶著行業新活力進入一個急速且穩定的發展時期。下面九正小編為您分析接下來的一年中櫥柜市場所表現出的幾大趨勢。

品牌積淀才是持久之道

與巨大的產業規模極不協調的是，我國很多櫥柜企業都是以出口和業務為主，大多沒有自己的品牌和穩定的銷售渠道。這就使櫥柜企業在做推廣方面一直處于短視的狀態，缺乏長遠的品牌建設規劃與相應的宣傳計劃。

作為一家企業，無論身處何種行業，宣傳和推廣活動都只有兩個目的：品牌宣傳和促進銷售。而品牌宣傳的前提當然是要擁有一個自主知識產權的品牌，但是在我國櫥柜企業缺少的正是品牌。所以櫥柜企業才會把推廣工作著眼于網絡的搜索引擎和網站，最多在本地或者重點市場配合少量的戶外廣告，因為這樣可以的推廣活動可以直接實現拉動銷售。

網絡團購漸成氣候

團購是以最低的價格采購，且家電銷售商也能在短期內提升銷售量，達到互利的目的，因此十分流行。物美價廉的產品是最受消費者青睞的，而網上團購給予消費者切切實實的實惠，讓消費者滿意。“網絡團購”漸成氣候目前，“團購”已經成為小區網上論壇中最為常用的網絡用語之一。

從某個角度來說，網絡銷售與櫥柜企業自建渠道起到了一樣的作用。某櫥柜營銷負責人表示“雖然網絡銷售與大連鎖渠道相比還很弱，但我們多一個渠道，就多一條路來擺脫大連鎖渠道對櫥柜企業的控制，讓我們在終端有更多回旋的空間。”

80后主導櫥柜消費市場

隨著以“80后”為主的年輕人逐漸走進婚姻殿堂，成為了裝修消費的主力軍，櫥柜市場的消費觀隨之悄悄地改變了。年輕人的消費習慣和審美與老一代人迥異，從裝修前期規劃到選擇櫥柜，最終完成裝修，他們都有自己獨特的想法和步驟，櫥柜企業只有號準了他們的脈搏，才能跟上他們的步伐，為產品找到準確的定位，最終在市場競爭中贏得勝利。

有很多櫥柜企業把主要的營銷對象鎖定在60、70后上，覺得他們都有穩定的收入和一定的資產積累，對于櫥柜的消費上能夠有更多的選擇和投資空間。相反，80、90后雖然已經步入成家立業和走上社會的階段，對于購房裝修的需要上升趨勢非常快，但是除了個別一些家境富足的80、90后能夠大手筆消費，大部分的80、90后則是手頭并不寬裕，消費起來很有顧慮。盡管他們是未來的潛在消費對象，但是在現在還算不上真正的目標消費者。

與有些櫥柜企業的后知后覺相比，房產商們似乎已經先行一步了，搶先挖掘潛在的商機和消費市場。同時，在結婚，立業等一系列的剛性需求推動下，80、90后正逐漸成為樓市的主要購買力。當樓市遭遇拐點時，房產商們力推小戶型，抓住了這一巨大的潛在消費群體，在逆市中獲得可觀的成交量。

全面拓展地級市場

城市櫥柜市場競爭日趨激烈，絕大多數企業都擠在這片"紅海"中爭得頭破血流，尤其是一些中小廠商，由于資金、人力等方面的束縛，想在這場競賽中脫穎而出并非易事。相反，如果轉變一下觀念，轉向農村這片"藍海"，也許，企業會迸發出更大的活力。

也許在很多人的印象中，農村是和"衛浴"、"衛生間"、"櫥柜"這些象征城市生活的詞毫不搭界的，廁所是簡陋的茅廁，廚房依然還在用著傳統的柴火。而如今，隨著農村消費能力的不斷提高，必須改變一下對農村廚衛產業的認識：相當一部分先富起來的農村人口已經開始將城市的家居生活方式帶進農村，潔具、櫥柜等家居產品在農村市場已經起步。

櫥柜進入農村市場，并非完全是無奈之舉，也不是走投無路的選擇，而是跳出舊的思維框架，發揮產品新客戶群體的較好選擇。城市由于規模大，需求能力強，在一定的時期內還不失一種較好的選擇，但從長遠來看，隨著櫥柜行業的日趨成熟和消費者的認知程度的提高，企業競爭的成本會越來越高，與之相對的就是利潤會越來越薄，邊際收益會越來越少。而農村市場的競爭者少，潛力空間巨大，因而，對于櫥柜而言，農村市場不是要不要進入的問題，而是如何進入的問題。

建筑業成經濟支柱

在國家制定的2011年發展目標中，建筑業依然是中國國民經濟的支柱產業之一。隨著國家加大對保障性住房以及經濟適用房的大規模建設，再加上大量棚房區的改造工程必將在一定程度上失去建材業的進一步發展。建筑業的發展，室內裝修業將有更大的發展，而櫥柜作為室內裝修的重要材料之一也將隨之發展。

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