2016美的在廚房電器行業(yè)打算怎么做？

廚房電器等小家電將成為美的集團(tuán)今年的增長點(diǎn)。面對其它廚房電器的專業(yè)“選手”，作為綜合家電企業(yè)的美的集團(tuán)，正用跨界技術(shù)來謀求在廚電市場上更好的業(yè)績。

《第一財經(jīng)日報》記者1月20日在美的集團(tuán)廚房電器事業(yè)部獲悉，2016年一季度，美的將推出空調(diào)煙機(jī)的跨界產(chǎn)品，以及蒸汽洗3.0版本的抽油煙機(jī)。

美的廚房電器業(yè)務(wù)，起步于微波爐。目前，美的、格蘭仕已經(jīng)成為全球兩大微波爐生產(chǎn)商，在國內(nèi)外的市場上占有七成份額。但近年，國內(nèi)微波爐市場走向平穩(wěn)，沒有很大的增長。

“國內(nèi)微波爐市場一年的市場規(guī)模60億~70億元，而抽油煙機(jī)國內(nèi)市場一年的市場規(guī)模就達(dá)600億~700億元。”美的集團(tuán)廚房電器事業(yè)部國內(nèi)營銷公司品牌部部長黃飛告訴本報記者，2015年國內(nèi)抽油煙機(jī)的市場的增速超過了10%，預(yù)計2016年還會保持這樣的增速，所以“煙機(jī)、吸塵器、洗碗機(jī)等將成為美的廚電業(yè)務(wù)今年的增長點(diǎn)”。

事實(shí)上，冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等大家電2015年國內(nèi)市場比較疲軟，增速不高于5%。去年，國內(nèi)空調(diào)市場甚至出現(xiàn)下滑，美的家用空調(diào)業(yè)務(wù)去年也沒增長。而美的廚房電器事業(yè)部2014年的營業(yè)收入約120億元，2015年的收入預(yù)計將達(dá)到150億~160億元，增速超過20%。

在廚房電器業(yè)務(wù)上，美的一直走差異化的競爭道路。過去方太、老板、華帝等廚房電器的專業(yè)“選手”，一直是國內(nèi)煙機(jī)市場的主要“玩家”。作為后來者，美的需要另辟蹊徑。三年前，美的推出蒸汽洗抽油煙機(jī)，借鑒了美的旗下掛燙機(jī)的蒸汽技術(shù)和微波爐的溫度控制技術(shù)，實(shí)現(xiàn)抽油煙機(jī)的蒸汽自動清洗功能。

今年，美的將推出蒸汽洗3.0版本的抽油煙機(jī)產(chǎn)品，增加智能提醒的功能，內(nèi)置傳感器，可以根據(jù)油污的程度來提醒用戶清洗，預(yù)計6-7月份會批量上市。

更差異化的產(chǎn)品，是空調(diào)煙機(jī)的跨界結(jié)合。黃飛向本報記者透露，美的之前曾推出廚房空調(diào)，苦于廚房空間限制等因素，銷量并不是很大。美的已研發(fā)出把空調(diào)和煙機(jī)結(jié)合的新產(chǎn)品，計劃在今年3月的中國家電展上亮相，這是一次新的嘗試與突破，“對手沒有空調(diào)技術(shù)”。

美的還把已在空調(diào)上應(yīng)用成熟的變頻技術(shù)，轉(zhuǎn)移到微波爐上，可節(jié)能10%。“我們變頻微波爐去年國內(nèi)銷量40多萬臺，占美的微波爐國內(nèi)總銷量的8%，預(yù)計今年占比將超過20%，未來三年變頻微波爐將普及”，美的集團(tuán)廚房電器事業(yè)部微波爐公司總經(jīng)理劉輝樂觀預(yù)期。

今年年中，美的在國內(nèi)市場還會推出第二代洗碗機(jī)產(chǎn)品;而吸塵器業(yè)務(wù)，由于國外市場容量比國內(nèi)大，所以美的利用微波爐在全球160多個國家的銷售網(wǎng)絡(luò)來推動吸塵器的出口，目前也增長迅速。