廚具設備企業營銷創新 眾籌成“新寵”

【中國廚房設備網】隨著時代的發展，消費者對于具有設計感、更具個性化的廚具設備產品有了更大的需求。但是，對于大多數消費者而言，高溢價設計的廚具設備產品以及定制化廚具設備產品的價格讓不少人望而卻步。針對這一市場痛點，廚具設備業界價格親民的眾籌模式興起。對于利用眾籌“吸粉”的廚具設備企業來說，還需找準重點。

廚具設備企業營銷創新 眾籌成“新寵”

當廚具市場打折、貼現、抽獎、送禮等促銷手段對消費者的吸引力逐年下降，引入眾籌，可以將消費行為變成投資行為，讓其在購買產品的同時還能獲得收益。今年3月，紅星·美凱龍、吉盛偉邦就在京、滬兩地啟動中國家居流通界首例眾籌項目，并在京東眾籌平臺發行。該次眾籌把消費者對沙發、床墊的需求集結起來，組成一個采購聯盟，向沙發、床墊廠商招標采購。僅首發當日上午，眾籌額就突破510萬元，所有眾籌商品全部售罄，創下了京東眾籌平臺成交的最快記錄。

可見，眾籌在行業內取得驕人業績。電子類、時尚類的智能廚具產品成為眾籌的主力軍。

　眾籌“吸粉”廚具設備企業需找準重點

眾籌作為新事物，雖然擁有強大的生命力，但是也面臨多重考驗。某相關負責人表示：“未來的廚具設備眾籌市場將更加火熱，從傳統電商轉移到眾籌網站，改變了傳統的營銷模式，消費者可以通過更低的價格購買到產品，而開發團隊也可以獲得更豐厚的資金不斷升級產品。”但是，眾籌還面臨產品質量有風險的問題。

眾籌的本質在于，消費者參與活動時產品尚未生產出來，只有活動結束后廠家才會量產，因此眾籌產品也存在一定風險。以廚具設備為例，參與眾籌時消費者無法親手觸摸其質感，而只能看商家的宣傳資料及介紹，這有可能使消費者遭遇實際產品與預期不符的情況。因此，誠信是眾籌踐行的最大顧慮。廚具設備企業若采取眾籌模式，需建立在強大的品牌基礎之上，積極踐行誠信經營的理念。

相較于傳統的融資方式，眾籌更為開放，獲取資金的衡量標準更多元化。眾籌的出現為廚具設備行業提供了無限可能。但是，廚具設備企業也需了解，目前廚具設備眾籌還面臨多重考驗，企業需做好相應的準備。【中國廚房設備網】發表的文章內容在于傳遞更多信息，并不代表本站觀點。