廚房設(shè)備整體市場(chǎng)陷“信名牌”環(huán)境 中小企業(yè)難自立

相信很多消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)廚具產(chǎn)品時(shí)都不會(huì)全聽(tīng)銷(xiāo)售人員的介紹，都會(huì)通過(guò)各種渠道提前了解什么品牌、材質(zhì)、功能之類(lèi)的問(wèn)題，這個(gè)社會(huì)或多或少的存在“信任危機(jī)”，大部分的消費(fèi)者在選購(gòu)廚具產(chǎn)品的時(shí)候，寧愿多花些錢(qián)，選購(gòu)那些知名的品牌，他們會(huì)覺(jué)得心里更有底。這給那些誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)的中小廚具品牌帶來(lái)了諸多壓力，因此，這些廚具品牌必須想辦法提高品牌知名度，才能在“信名牌”的環(huán)境中獲取更多的市場(chǎng)份額。

利用廣告造勢(shì) 給消費(fèi)者留下印象

中小廚具品牌要在區(qū)域市場(chǎng)站住腳跟，并形成品牌響力，就要打造熱鬧的市場(chǎng)氛圍。打造一個(gè)經(jīng)典的品牌可能需要時(shí)間來(lái)傳承，可打造一個(gè)讓消費(fèi)者愿意嘗試的品牌只需要大力的造勢(shì)就行。

很多廚具大品牌在造勢(shì)方面做得不錯(cuò)，大手筆的在央視黃金時(shí)段投放廣告，凸顯身價(jià);資金略緊的舉辦個(gè)開(kāi)業(yè)盛典或者招商會(huì)，也足以吸引附近區(qū)域的目光。但中小廚具品牌一般沒(méi)有太多的資源投入到大型的媒體上，那也沒(méi)有關(guān)系，可以從小處著眼，在區(qū)域內(nèi)大家日常居處的小區(qū)門(mén)前進(jìn)行戶外廣告的鋪展，比如物業(yè)管理處、便利店等大家每天都會(huì)接觸的地方，讓消費(fèi)者每天都能看到品牌的信息，并不斷強(qiáng)化到消費(fèi)者腦海中。

　滿足小眾需求 走個(gè)性化路線

當(dāng)大品牌以大面積大跨度平鋪式的傳播力度，讓消費(fèi)者眾人皆知的同時(shí)，也暴露了自己的軟肋，那就是品牌大了之后產(chǎn)品就是供應(yīng)所有的區(qū)域，而不會(huì)為了一小部分群體來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，此時(shí)小品牌就可以借助這點(diǎn)來(lái)創(chuàng)造自己的優(yōu)勢(shì)并將其發(fā)揮出來(lái)。

隨著消費(fèi)水平的提高，如今的消費(fèi)者已逐漸有了個(gè)人追求，比如購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品不喜歡跟隨大眾潮流，而是喜歡能夠彰顯自己獨(dú)特品味的東西，所以中小廚具品牌在運(yùn)作市場(chǎng)時(shí)，一定要緊緊抓住消費(fèi)者的心理特性，可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐纳盍?xí)慣、人文環(huán)境以及延伸的潛在需求設(shè)計(jì)出符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需要的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者感到此產(chǎn)品就是為他量身打造，進(jìn)而成功俘獲消費(fèi)者。

打造終端門(mén)店 提高品牌可信度

一個(gè)品牌要在區(qū)域市場(chǎng)上有自己的知名度，首先得要有與品牌形象相符合的高檔終端形象，但很多中小廚具品牌資金緊張，要么忽視了這一方面，要么與區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商在投入上沒(méi)有協(xié)調(diào)好，“舍不得孩子套不找狼”，看起來(lái)上檔次的終端門(mén)店盡管價(jià)格不菲，但卻能夠輻射出更大的影響力，畢竟現(xiàn)在大部分人都是外貌協(xié)會(huì)的，廚具門(mén)店也要整得美觀才能吸引更多人買(mǎi)單。

如果中小廚具品牌在當(dāng)?shù)赜辛俗约旱男蜗笳故镜辏M(fèi)者能夠上門(mén)體驗(yàn)，親身感受產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、服務(wù)等等，久而久之就可提高品牌在當(dāng)?shù)氐目尚哦龋屜M(fèi)者在腦海里形成一個(gè)可信賴的品牌概念，只有新鮮和相信才能最終轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售行為。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，大品牌有著得天獨(dú)厚的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為獲得生存空間，中小廚具企業(yè)切不能硬碰硬，采取迂回的戰(zhàn)術(shù)，一點(diǎn)點(diǎn)突破自我，更為靠譜。

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