雙十一戰(zhàn)火點(diǎn)燃 冰箱行業(yè)如何破冰低迷市場(chǎng)

【中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】雖然家電行業(yè)正在經(jīng)歷著寒冬是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，然而實(shí)際上其實(shí)比想象的更為嚴(yán)峻。行業(yè)機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)(AVC)剛剛公布的十一黃金周家電銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，絕大多數(shù)細(xì)分行業(yè)都出現(xiàn)了銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額同比雙降的情況。其中冰箱產(chǎn)品的總銷(xiāo)量為193萬(wàn)臺(tái)，相比2014年同期降幅為15.4%;銷(xiāo)售額為71億元，相比2014年同期降幅為14.7%。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年冰箱、空調(diào)等白色家電的銷(xiāo)售量同比均出現(xiàn)一定下滑，但部分品種受益于產(chǎn)品升級(jí)帶來(lái)的售價(jià)提高，零售額下滑幅度有限。其中，冰箱零售額同比下降2.1%。而空調(diào)銷(xiāo)售受到價(jià)格戰(zhàn)影響，零售額下滑幅度高達(dá)9.0%。

總體而言，中國(guó)白色家電行業(yè)正承受下行壓力。多家上市公司不但2015年前三季業(yè)績(jī)同比下滑，而且第三季的跌幅大于前三季的跌幅。銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的下滑狀況將冰箱行業(yè)面臨的嚴(yán)峻事實(shí)再次擺在了人們面前，市場(chǎng)疲軟，競(jìng)爭(zhēng)必然日趨激烈。如何在寒冬保持住自己的品牌和市場(chǎng)份額成為每個(gè)冰箱企業(yè)必須要面對(duì)的課題。

近年來(lái)，由于兩年前家電下鄉(xiāng)、以舊換新等產(chǎn)業(yè)政策，三四線市場(chǎng)的剛性消費(fèi)需求被逐步透支，冰箱市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要來(lái)源于改善型消費(fèi)需求。盡管前三季度家電品牌的數(shù)據(jù)并不好看，但業(yè)內(nèi)仍對(duì)國(guó)內(nèi)家電業(yè)的發(fā)展持樂(lè)觀態(tài)度。奧維云網(wǎng)(AVC)總裁文建平預(yù)測(cè)，中國(guó)家電行業(yè)整個(gè)產(chǎn)業(yè)在未來(lái)10年仍然有望保持5%-8%的發(fā)展速度，10年以后的產(chǎn)值有望突破3萬(wàn)億。文建平認(rèn)為支撐來(lái)自國(guó)際化，國(guó)內(nèi)家電業(yè)都具備在國(guó)際市場(chǎng)上沖鋒的能力。

當(dāng)然，面對(duì)寒冬，各大家電企業(yè)也并非坐等“春天”，隨著行業(yè)寒冬逐漸達(dá)成共識(shí)，家電企業(yè)紛紛開(kāi)啟轉(zhuǎn)型之旅，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端就是明顯的舉措之一。以行業(yè)巨頭海爾為例，其早在幾年前就啟動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，未來(lái)將加快U智慧平臺(tái)建設(shè)，推進(jìn)智能家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時(shí)加大研發(fā)投入。此外，海爾還提出用戶(hù)即設(shè)計(jì)者的思路，通過(guò)“小微創(chuàng)客平臺(tái)”豐富產(chǎn)品種類(lèi)。海爾著力打造的高端子品牌卡薩帝，今年前三季收入同比增長(zhǎng)了34%。其他品牌自然也不會(huì)“不思進(jìn)取”，格力剛剛推出了油畫(huà)空調(diào);美的空調(diào)繼續(xù)推精品工程。連二三線品牌也往高端走，美菱最近推出全新LOGO“MELNG”，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，擴(kuò)大變頻產(chǎn)品的產(chǎn)銷(xiāo)量;志高力推智能云空調(diào);以往愛(ài)打價(jià)格戰(zhàn)的格蘭仕，今年雙11都不參與低端低價(jià)戰(zhàn)。

如今雙十一家電市場(chǎng)的戰(zhàn)火已經(jīng)全面提前點(diǎn)燃，家電企業(yè)能否借此良機(jī)走出行業(yè)低迷狀態(tài)，也在考驗(yàn)著整個(gè)冰箱產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)創(chuàng)新能力。

當(dāng)然要真正走出寒冬，除了大環(huán)境影響之外，企業(yè)自身的變革也是勢(shì)在必行，以用戶(hù)需求為導(dǎo)向，面向高端化、智能化、個(gè)性化的冰箱，未來(lái)將是企業(yè)能否走出寒冬所面臨的重要考驗(yàn)。當(dāng)然，不管從哪個(gè)角度來(lái)看，只有符合消費(fèi)者需要的產(chǎn)品才是好產(chǎn)品。

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