億田集成灶2015品牌加速度

在浙江嵊州打車去一家廚電企業(yè)， 會(huì)出現(xiàn)一個(gè)十分有趣的現(xiàn)象：與其你一字不落的告訴出租車司機(jī)這家企業(yè)的名稱和具體的位置，可能還不如說出這家企業(yè)是邀請(qǐng)的哪位明星做的代言來的直接。

在這座被譽(yù)為“中國(guó)廚電之都”的小城內(nèi)，隨處都可以見到不同明星代言的廚電戶外廣告。其中，林志穎無疑是其中最為“招搖”的一個(gè)，自從2014年正式簽約億田電器、成為其品牌形象代言人之后，其健康陽光、親和力十足的廣告形象就占據(jù)了嵊州城區(qū)好幾條主干道。

因此假如你想去億田公司，只要跟司機(jī)說去林志穎代言的那家公司就可以了。

實(shí)際上，在嵊州，這種利用明星代言的廣告效應(yīng)早就出現(xiàn)，不過類似于億田這樣大手筆的還尚屬首次。這家專注于廚電行業(yè)24年的企業(yè)早在2013年年底就制定了動(dòng)“真格”的品牌建設(shè)戰(zhàn)略，以三年三億元的大手筆投入，在集成灶行業(yè)內(nèi)刮起了一股億田風(fēng)暴。

2014年，億田同樣也成為整個(gè)集成灶行業(yè)中市場(chǎng)表現(xiàn)最為活躍，發(fā)展勢(shì)頭最為迅猛的品牌。在它所交出的成績(jī)單中，專賣店增加了500余家，年銷售額同比增長(zhǎng)達(dá)到400%，其中，僅電商的銷售規(guī)模就突破5000萬元。

如今，在經(jīng)歷了第一年的異軍突起之后，億田已經(jīng)步入品牌化運(yùn)作的第二年。和2014年相比，無論是廚電行業(yè)整體發(fā)展走勢(shì)，還是集成灶市場(chǎng)環(huán)境都發(fā)生了些許的變化。在此情況下，集成灶的億田風(fēng)暴還能持續(xù)刮多久，更是成為外界關(guān)注的焦點(diǎn)。

2015年以來，一方面受到宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境較為低迷，及春節(jié)假期較晚等因素的影響，整個(gè)廚電行業(yè)的復(fù)蘇較為緩慢，較之2014年同期更是有所下滑。另一方面，各集成灶品牌在2015年紛紛選擇加大品牌投入，集成灶市場(chǎng)呈現(xiàn)出百花齊放的發(fā)展態(tài)勢(shì)。