新飛制冷設備凸顯品質優勢加大新品開發

今年1-10月冰箱行業銷售量同比增長17.51%，而銷售額的增長達到了23.72%，國家信息中心監測數據顯示了冰箱行業自年初以來的弱復蘇后勁十足。國家信息中心信息資源部副主任蔡瑩認為，產品的結構升級帶來了新的市場機遇，三門及三門以上、對開門等大容量冰箱的銷售量已接近市場銷量的50%。

2012年，冰箱行業在激勵政策退出、經濟景氣度下降等諸多不利因素作用下，市場銷售出現了約9%下滑，寒氣襲人，一些二三線品牌出現了生存危機。但自今年以來冰箱行業并沒有一蹶不振，經過去年的調整再次迸發出勃勃生機，這種機會也讓很多冰箱企業摩拳擦掌。新飛電器日前高調召開的2014營銷峰會則被業界看著對這種機會的捕捉。但這次的機會并不是類似如家電下鄉的“普惠制”，而更多的屬于有備而來的實力派企業，新飛還有機會再次騰飛?

企業管理流程再造激發活力

由低調穩健的新加坡籍華人高嘉琳作為資方代表出任新飛電器董事長，給董事會帶來了更多的融洽氣氛，而“行業元老”李根出任總經理組建管理團隊也發揮了各方優勢，凝聚了發展動力。

李根介紹，今年以來，新飛新的領導班子上任后，就著手進行企業管理流程再造，擬定新的績效考核標準，進一步觸及和改變影響新飛發展的深層次機制問題，全面激發這個優秀企業的創造力和活力。今年3月份，為進一步提高新飛的整體競爭實力，新飛全面導入“精益管理”與“持續改進”管理理念。從生產一線到研發部門處處掀起革新提效的高潮，煥發出“百花齊放，百家爭鳴”的勃勃生機。通過對產品結構、工藝、布局、工裝設備等進行全面改進，將先進的生產技術和新材料運用于新飛的生產實踐中，不到一年時間，員工所提合理化建議上萬條，新飛整體效率提升20%，有效地增強了企業核心競爭力。

李根還透露，幾個月之前，新飛大股東豐隆亞洲已經再次為新飛注入兩個億的資金，為新飛實施一系列變革提供了充足的“糧草”保障。

此番新飛低谷反轉，除了管理層從戰略、戰術和企業機制上適時調整外，一個重要的原因，還在于新飛的以往的企業基因被充分挖掘、激活和釋放。

凸顯品質優勢加大新品開發

“今年10月份開盤以來，新飛冰箱、冷柜的銷量大幅提升，比去年同期增長120%以上，”董事長高嘉琳一臉興奮的向記者表示。

對于“開盤大捷”，高嘉琳認為是新飛加大了新品的研發力度，推出了一大批“與時俱進”的新品。在新品展示會上，新飛展示“除菌”冰箱、“一鍵轉換”冰箱、萊鉑銳2.0系列等上百款新品，這些新推的冰箱多大以三門、四門、多門以及對開門多種門體形式為主，從容積段上涵蓋了從200升到550升的主流容量。

多門多溫區、大容量、變頻風冷、智能化、節能環保等產品屬性成為冰箱消費升級的主題詞。在今年由國家信息中心和中國家電網聯合發布《冰箱行業白皮書》顯示，在城市更新換代、鄉鎮市場更新換代加普及的新階段，冰箱市場雖難再現高速增長，但整體市場規模依然是穩中有升，產品結構升級帶來的結構性機會將推動產業升級，也就是由過去的以規模擴張為主的量的增長，轉變為以產品結構升級為主的質的提升。而黨的十八屆三中全會公報透露出來的信息，新型城鎮化、單獨二胎、土地流轉等政策取向也對包括家電在內的耐用消費品帶來了實質性的政策利好，也強化了冰箱行業產業升級的趨勢。

新飛在30發展中，經歷了風風雨雨，起起落落，但其產品質量一直穩定可靠，有著良好的市場口碑，有一批忠實的用戶群體。對此，李根認為，中原文化造就了新飛人的品質，造就新飛的產品品質。新飛有好的員工、好的文化，這些是產品品質可靠的基礎。

這種企業文化和品質基礎也被高嘉琳認為是抓住產業轉型升級機會的籌碼，他表示，新飛這次的退出新品將重點針對城市的更新換代市場和新型城鎮化市場，這是新飛目前最關注的市場。

新飛強大的新品陣容也提振了經銷商的信心，一位來自湖北荊門的核心經銷商向記者稱，新飛這次峰會展現了大企業和大品牌的綜合實力，新品的賣點不少。

業內人士認為，新飛在過去的發展過程中積累了很多的用戶，到現在這批用戶正陸續進入更新換代的“二次購買”階段，結合當下的行業轉型升級的大趨勢，新飛的發展正面臨一個難得的“機遇窗口期”。