未來(lái)三年廚電產(chǎn)業(yè)的集中度將大大加強(qiáng)

從產(chǎn)業(yè)格局看，未來(lái)三年，產(chǎn)業(yè)的集中度將大大加強(qiáng)。

在中國(guó)的廚電行業(yè)中，所有在中國(guó)賣的高端品牌，不管張三、李四，他們沒(méi)有能力參與國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)有產(chǎn)品賣到國(guó)外去，沒(méi)有營(yíng)銷渠道。另一方面，中國(guó)能夠出口的企業(yè)最多100萬(wàn)臺(tái)，但是他們沒(méi)有能力做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，因?yàn)樗麄儧](méi)有國(guó)內(nèi)品牌，沒(méi)有渠道，沒(méi)有營(yíng)銷隊(duì)伍。所以目前廚電產(chǎn)業(yè)是分散的，如果從浙江、溫州開(kāi)車到杭州，你可以發(fā)現(xiàn)上百個(gè)廚電品牌，如果從廣州開(kāi)車到珠海，也可能發(fā)現(xiàn)兩三百個(gè)品牌，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)很分散，不集中，所以導(dǎo)致行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)度非常多。可以這么說(shuō)，中國(guó)家電是市場(chǎng)上最充分競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)業(yè)，但是中國(guó)的廚電產(chǎn)品是唯一缺乏參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)。中國(guó)廚電產(chǎn)業(yè)目前沒(méi)有能力參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)闆](méi)有一個(gè)能真正推動(dòng)全球化的產(chǎn)業(yè)。我可以自信的判斷，我們美的廚房整合的局面會(huì)發(fā)生，將出現(xiàn)以美的為代表超過(guò)200億銷售額的廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌，出現(xiàn)多個(gè)銷售50億元左右的品牌，銷售規(guī)模在2億以下的大部分品牌將會(huì)逐漸退出市場(chǎng)。中國(guó)的廚電產(chǎn)業(yè)會(huì)迎來(lái)一個(gè)全新的參與全球化競(jìng)爭(zhēng)，我相信美的是帶領(lǐng)這個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行進(jìn)入全球化競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)最好的印證。

第二，“大廚電新價(jià)值”。事業(yè)部未來(lái)三年的發(fā)展規(guī)劃。

我們定了一個(gè)目標(biāo)，我們希望利用廚電品類整合的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)產(chǎn)品力提升和市場(chǎng)突破，構(gòu)筑全球的經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)，打造三大產(chǎn)品品類(微波爐、煙灶考、吸塵器)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，我們的目標(biāo)是2015年實(shí)現(xiàn)主要品類行業(yè)地位第一。

我們?nèi)绾芜_(dá)到未來(lái)三年的發(fā)展目標(biāo)?

第一，經(jīng)營(yíng)理念。美的以及美的廚房電器事業(yè)部我們一直秉承的核心價(jià)值是顧客需求什么。我們認(rèn)為消費(fèi)在哪里，我們服務(wù)到哪里，顧客需要什么，我們就應(yīng)該毫無(wú)猶豫的提供什么。整個(gè)事業(yè)部后端不管是研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造都必須無(wú)條件服務(wù)服從國(guó)內(nèi)營(yíng)銷和海外營(yíng)銷。因?yàn)閲?guó)內(nèi)營(yíng)銷和海外營(yíng)銷，在市場(chǎng)代表的是美的，他們從市場(chǎng)回歸到總部，他們代表的是市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)可能有在座的經(jīng)銷商、零售商，還有終端消費(fèi)者。我們就是要求大家無(wú)條件服務(wù)服從于市場(chǎng)，服務(wù)于消費(fèi)者，我也希望通過(guò)內(nèi)部的提升，服務(wù)好我們?cè)谧慕?jīng)銷商、零售商，通過(guò)服務(wù)好你們，去共同服務(wù)好我們的顧客消費(fèi)者。

第二，品牌規(guī)劃方面。這兩年每個(gè)省每個(gè)市都推崇價(jià)值，廣東有廣東的價(jià)值，北京有北京的價(jià)值，廚房電器的價(jià)值是什么?自從我們和東方衛(wèi)視合作的《頂級(jí)廚師》后，我開(kāi)始找到一點(diǎn)感覺(jué)，我最早看這個(gè)節(jié)目的時(shí)候，假如說(shuō)我是一個(gè)陌生的消費(fèi)者，我不知道美的是干什么的，假如說(shuō)我不知道美的廚房電器的時(shí)候，這幾個(gè)人在干什么?我看了《頂級(jí)廚師》節(jié)目后，我看我們的選手為了團(tuán)隊(duì)，為了一種理念，這種團(tuán)結(jié)、奮進(jìn)、學(xué)習(xí)的精神，我看到我們這些選手勝不驕，敗不餒的意志，這些評(píng)委的點(diǎn)評(píng)針針見(jiàn)血，睿智。看到我們的評(píng)委、選手展示一種生活方式的時(shí)候，可能我們廚房電器的品牌精神應(yīng)該是烹飪健康美食，烹飪幸福生活，我希望通過(guò)我們的企劃、研發(fā)，當(dāng)每個(gè)顧客買到美的的產(chǎn)品，都能感受到我買是一個(gè)能夠烹飪健康的美食的，我能烹飪健康和幸福的生活。在這個(gè)品牌中，我們整個(gè)廚房電器的廣告語(yǔ)是“智成一體新廚意”，我們微波爐已經(jīng)堅(jiān)持是：蒸出營(yíng)養(yǎng)與健康。微波爐傳播聚焦在美的蒸立方上，主打“蒸”功能。還有吸塵器品類，聚焦除塵功能。

產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)方面，我們目前有微波爐產(chǎn)業(yè)區(qū)、煙灶烤這個(gè)產(chǎn)業(yè)區(qū)等等，今天我們將把每一個(gè)產(chǎn)業(yè)，不光是微波爐產(chǎn)業(yè)，吸塵器產(chǎn)業(yè)、廚具產(chǎn)業(yè)，我們都要做專做強(qiáng)。我們主張從核心業(yè)務(wù)當(dāng)中獲取利潤(rùn)。我們海外的高端機(jī)，是從國(guó)內(nèi)推出去的，和海外對(duì)手，把我們自己的規(guī)模優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)出來(lái)，微波爐產(chǎn)業(yè)，堅(jiān)持總成本領(lǐng)先和差異化優(yōu)勢(shì)策略，提升整體產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值，13年，實(shí)現(xiàn)研發(fā)、制造的轉(zhuǎn)型升級(jí)，做好全面承接國(guó)際品牌高端產(chǎn)品制造轉(zhuǎn)移的準(zhǔn)備;14年，力爭(zhēng)全面承接國(guó)際品牌高端制造轉(zhuǎn)移;15年，自有品牌的國(guó)際市場(chǎng)銷售提高到新的高度。廚具我們會(huì)堅(jiān)定不移的推行廚電一體化發(fā)展，我認(rèn)為這是我們未來(lái)的優(yōu)勢(shì)，我們有這個(gè)能力。其中，煙機(jī)、灶具，13年內(nèi)銷力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)全年銷量NO.1，占比達(dá)到20%以上;14年，我們將實(shí)現(xiàn)銷量與銷售額兩個(gè)第一;15年，我們將在高端品類領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)超越。吸塵器產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)做好中國(guó)和發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，力爭(zhēng)2015年實(shí)現(xiàn)內(nèi)外銷NO?1。小烤箱、面包機(jī)產(chǎn)業(yè)，以外銷為主，外銷牽引內(nèi)銷，內(nèi)銷以電商為主導(dǎo)。小烤箱和面包機(jī)繼續(xù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代。

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