海爾冷柜成為全球冷柜市場的“雙冠王”

據GFK數據顯示，3月份海爾冷柜整體市場份額占到意大利冷柜市場的16%，位居市場第一;其中，臥式冷柜以21%的市場占比高居第一。在金融危機影響下，意大利市場需求低迷、企業發展滯緩、失業率上升，當地政府面臨著巨大壓力。此時歐美家電品牌在歐洲市場均陷入了發展乏力的狀況，海爾冷柜的穩健增長態勢則顯得格外引人矚目。

在不利的經濟環境下，海爾冷柜實現快速增長得益于其精準滿足了消費者的差異化需求。海爾意大利研發人員表示：“通過前期大量的市場調研我們發現，受低迷經濟影響很多意大利消費者開始轉變消費方式，再加上較強的環保意識使他們對節能家電更為青睞，為此我們通過技術創新推出了A、A和A等全系列節能冷柜，以臥式、立式不同的類型為不同消費者提供了最佳冷凍生活解決方案，受到他們極大歡迎。”

作為全球冷柜第一品牌，海爾冷柜在集團開放式創新平臺基礎上整合全球研發資源，根據不同消費者需求不斷創新，在節能技術研發方面走在了行業前列，持續生產出引領行業趨勢的節能產品。以行業首創的“3D逆循環速冷”技術為例，該技術的運用能夠使海爾冷柜比同類產品節能10%以上。目前，海爾冷柜不僅擁有歐洲市場上最強大的節能產品陣容，還研發出達到歐洲A最高能效等級的超節能冷柜，獲得了歐洲消費者的普遍認可和好評。

值得一提的是，領先的產品品質和較高的用戶關注度使海爾冷柜受到意大利各大銷售渠道的歡迎。據悉，海爾冷柜已進入意大利幾乎所有的主流銷售渠道，包括連鎖的MEDIA-MARKET渠道，以及采購集團的EURONICS、EXPERT、ELITE和GRE渠道等，為當地消費者選購海爾家電提供了便利。而這些渠道的高門檻和嚴格的質量要求也提升了海爾在消費者心目中的品牌形象。

“能在產品、技術、創新、品質實現全面引領是一個品牌獲得高認可度的關鍵，這對任何一個家電企業都是巨大的挑戰，但很明顯，海爾冷柜具備了這個實力。”有關專家指出，海爾一方面通過完善的本土化布局和虛實網互動模式精準把握消費者需求，另一方面在全球五大研發中心的創新平臺支撐下獲得最領先研發資源，能夠在最短時間內生產出最大化滿足消費者需求的產品，這使其持續引領行業發展趨勢。

據歐睿數據顯示，海爾冷柜分別以18.6%的品牌零售份額和18.8%的制造商零售份額蟬聯全球第一，成為全球冷柜市場的“雙冠王”。

意大利冷柜市場格局正在發生深刻變革，中國企業海爾取代傳統歐美企業成為新的市場主導者。日前，國際權威監測機構GFK發布最新的意大利冷柜市場統計數據顯示，海爾冷柜市場份額躍居第一，超越歐美品牌成為新的市場冠軍。有專家稱，這標志著中國冷柜在意大利實現了歷史性突破，彰顯出世界一流的產品競爭力和品牌影響力。