中國高端廚電市場的品牌格局已悄然生變帥康敗陣

作者：www.sonyvaio.cn 編輯：CFSBCN 來源：互聯(lián)網(wǎng)

【中國廚房設備網(wǎng)】
年來，“方老帥”(特指方太、老板、帥康)三大家族領跑中國高端廚電市場的品牌格局已悄然生變，帥康不僅被擠出“一線高端廚電”的品牌陣營，市場零售量和零售額雙雙跌至第六位，面臨著持續(xù)下滑的尷尬。

日前，有知情人士向《中國企業(yè)報》記者透露：“同處長三角高端廚電競爭圈的帥康，近年來在國內(nèi)廚電市場的占有率節(jié)節(jié)下滑，不僅被方太、老板遠遠甩在身后，還被西門子、華帝、美的等對手超越。目前，帥康已無心戀戰(zhàn)廚電市場，開始轉(zhuǎn)向太陽能光熱光伏領域。”

市場數(shù)據(jù)監(jiān)測機構中怡康時代最新的廚電市場數(shù)據(jù)顯示：2011年7月帥康油煙機和燃氣灶零售量、零售額市場占比分別為4.1%、5.8%和3.6%、5.4%，較去年同期的5.3%、7.1%和4.6%、7.2%，出現(xiàn)了不同程度的“量跌利降”，其中銷售額的跌幅遠遠大于銷售量。

不進則退

曾經(jīng)的“方老帥”三足格局，在最近幾年白熱化的高端廚電市場競爭中，最終呈現(xiàn)出“方太、老板”雙雄領跑的格局，帥康率先“敗下陣來”。

中怡康對全國446個城市4361家門店零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2011年1—7月份，帥康燃氣灶的市場零售量和零售額市場占比為4%、6.1%，較去年同期的5.3%、8.1%出現(xiàn)較大下滑。帥康油煙機的零售量和零售額市場占比為4.5%、6.1%，較去年同期的5.8%、8.0%也出現(xiàn)了較大下滑。其中，市場售價在2400元以上的燃氣灶市場上，帥康的銷售比例為8.7%，而方太和西門子在這一價格段的銷售比重分別達到了23.7%、31.8%。在市場售價2200元以上的油煙機市場上，帥康在這一價格段的銷售比例為65.9%，而方太與西門子的銷售比重分別達到了81.5%、86.5%。

在浙江萬里學院客座教授馮洪江看來：“帥康在國內(nèi)廚電市場的份額快速下滑，銷售額下降速度高于銷售量，這意味著帥康在高端產(chǎn)品上的盈利能力在減弱。這將會在今后進一步拖累其在國內(nèi)廚電市場整體市場規(guī)模的份額占比。”

目前，帥康油煙機和燃氣灶的市場銷售份額雙雙跌落至第六位，被進入市場僅六七年的西門子、美的等中外企業(yè)集體超越。

不過，帥康集團(微博)常務副總裁劉春華向《中國企業(yè)報》記者解釋：“帥康的市場份額并沒有下滑，從整體上來看，我們在工程和電子商務上面發(fā)力，效果很好。一些統(tǒng)計報表并不包含新渠道。”

無心戀戰(zhàn)

今年以來，面對同在長三角競爭圈中的老板、方太持續(xù)發(fā)力高端廚電市場，先后打出了“32年專注高端、13年銷售領先”、“中國高端廚電專家和領導者”，帥康也打出了“中國廚衛(wèi)電器領導品牌”的口號。

不過，面對方太、老板們在高端廚電市場上的“量增利長”，帥康的市場份額為何持續(xù)下滑，它又該如何領導中國廚衛(wèi)電器？對此，上述知情人士告訴《中國企業(yè)報》記者：“當前，帥康總裁鄒國營的精力已經(jīng)不在廚電產(chǎn)品上，而是開始向太陽能光熱和光伏兩大新能源產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。”

此前，帥康集團總裁鄒國營曾向媒體表示：“帥康進軍新能源緣起于2008年的金融危機。”盡管帥康此前在油煙機、燃氣灶等傳統(tǒng)業(yè)務上表現(xiàn)不錯，但2008年的危機讓鄒國營開始反思：“用戶的需求在不斷升級，帥康的產(chǎn)品也需要不斷升級。今后，我們將全面布局光電和光熱兩大領域，用兩條腿走路。”

作為一家專業(yè)的廚電企業(yè)，帥康進入太陽能光熱、光伏兩大新能源行業(yè)，顯然并不具備技術、產(chǎn)品以及市場上的優(yōu)勢。帥康為何會選擇跨界擴張，這到底是企業(yè)所在的廚電產(chǎn)業(yè)市場空間有限無法滿足企業(yè)的擴張需求，還是競爭白熱化被逼無奈轉(zhuǎn)投新能源太陽能行業(yè)？對此，劉春華表示：“帥康進軍光伏產(chǎn)業(yè)是戰(zhàn)略的補充，不是轉(zhuǎn)移，廚衛(wèi)一直是我們的主要關注點。不過，鄒國營此前向媒體表示：“太陽能是個不錯的產(chǎn)業(yè)機會，希望5年之后新能源業(yè)務銷售規(guī)模再造一個帥康。”這顯然會分散鄒國營的精力。

此前方太廚具總裁茅忠群在接受《中國企業(yè)報》記者采訪時表示：“立足高端廚電市場的精耕細作，高端市場的蛋糕還非常大。”為了體現(xiàn)立足高端廚電市場的發(fā)展決心，茅忠群還表示：“已經(jīng)從此前的高端熱水器全面回歸廚電。”

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