萬和名列廚電品牌傾向購買前三甲

作者：www.sonyvaio.cn 編輯：中國廚房設(shè)備網(wǎng) 來源：互聯(lián)網(wǎng)

【中國廚房設(shè)備網(wǎng)】　近日，權(quán)威家電媒體人民網(wǎng)調(diào)查并發(fā)布了《2011中國家電產(chǎn)業(yè)白皮書》，范圍包涵智能熱水器、智能廚房等多個(gè)產(chǎn)業(yè)的市場消費(fèi)趨勢的調(diào)查和分析，消費(fèi)者投票評(píng)選顯示，國內(nèi)廚衛(wèi)電器龍頭企業(yè)——萬和獲得高達(dá)9%的支持比例，當(dāng)選綜合傾向購買廚電品牌第三名！與方太、美的組成第一集團(tuán)品牌，三大品牌的綜合傾向購買比例已經(jīng)超過30%，獲得消費(fèi)者力挺。

從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，目前市場上主流的廚電品牌格局已經(jīng)基本穩(wěn)定，以產(chǎn)品線廣為代表的美的、以專業(yè)為代表的方太、萬和都有著10%左右的占有率，領(lǐng)先其他企業(yè)，九陽、格蘭仕、華帝緊隨其后，整個(gè)廚電市場呈現(xiàn)出“群雄逐鹿”的競爭態(tài)勢。方太打出口號(hào)“賣得更好的吸油煙機(jī)不是洋品牌，而是方太”。萬和是中國航天事業(yè)合作伙伴，“讓家更溫暖”廣告語讓其品牌形象更加親切。美的強(qiáng)大的品牌整合能力為其廚衛(wèi)電器頻頻助推。華帝的火炬贊助商形象廣為傳播。隨著“家電下鄉(xiāng)”“以舊換新”等有利政策推動(dòng)，廚衛(wèi)電器進(jìn)城下鄉(xiāng)，品牌驅(qū)動(dòng)力起到了舉足輕重的作用，各大品牌競爭呈現(xiàn)愈加激烈趨勢。

在市場布局方面，以萬和、華帝為代表的專業(yè)的廚電廠商，憑借多年的技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力和市場拓展，在吸油煙機(jī)、燃?xì)庠畹葍?yōu)勢領(lǐng)域表現(xiàn)強(qiáng)勢。萬和在全國的銷售網(wǎng)點(diǎn)有上萬家，比較完善的渠道布局蘊(yùn)藏強(qiáng)大地發(fā)展后勁。萬和還創(chuàng)新渠道，與中國團(tuán)購在線和蘇寧、國美、永樂等合作進(jìn)行專場團(tuán)購，通過“冠軍聯(lián)盟”與建材家居品牌異業(yè)聯(lián)盟，提供一站式銷售和服務(wù)。美的遍布全國城鄉(xiāng)的大小專賣店及連鎖網(wǎng)點(diǎn)。華帝計(jì)劃“電子商務(wù)與鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場并進(jìn)”。這側(cè)面反映“渠道為王”在廚衛(wèi)電器行業(yè)仍是不爭的事實(shí)。

縱觀廚電品牌格局，專業(yè)性是影響目前品牌格局的主要因素，細(xì)分領(lǐng)域技術(shù)已經(jīng)成為準(zhǔn)入門檻，專業(yè)技術(shù)形成壁壘。萬和“雙渦輪”吸油煙機(jī)19 立方/分鐘超大排風(fēng)量，占據(jù)大吸力優(yōu)勢。高端吸油煙機(jī)競爭主要集中在大吸力領(lǐng)域，萬和“雙渦輪”最大排風(fēng)量可達(dá)19立方/分鐘，老板“雙勁芯”可提升至17.5立方/分鐘，而帥康的“雙子輪”系統(tǒng)排風(fēng)量也步入17立方/分鐘以上的行列。方太推出“高效靜吸”吸油煙機(jī)專注靜音技術(shù)，解決了“高效吸煙”和“寧靜工作”這個(gè)魚和熊掌不能兼得的問題。同時(shí)像德意、櫻花、三洋等少數(shù)品牌，近年來鮮有新技術(shù)和新產(chǎn)品問世，市場運(yùn)作缺乏亮點(diǎn)，份額正在不斷減少。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近三十年間，中國廚電行業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，消費(fèi)者選擇更趨于理性，僅憑廣告就沖動(dòng)購買已不現(xiàn)實(shí)，反而會(huì)更關(guān)注產(chǎn)品技術(shù)、品牌美譽(yù)度、性價(jià)比等指標(biāo)因素，以及購買便利性等等，所以，消費(fèi)者傾向購買反映企業(yè)綜合實(shí)力，是品牌實(shí)力風(fēng)向標(biāo)。

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