家居廚房企業踏上轉型之路 試水電子商務投向保障房

【中國廚房設備網】在今年上半年家居行業內的溫度盡管說不上是嚴寒，但也是寒意陣陣。在過去的六個月中，企業僅僅是“3·15”和“五一”假期兩個促銷節點的銷售差強人意外，其他月度普遍清淡。

對于這種市場環境，其實早在年初就已被意料到，甚至于各大企業對于今年的行情的預測都不樂觀。但記者發現，盡管在這種冷風下，業內的動態仍然不斷。從各大賣場到各大家居品牌，甚至于各大家裝公司，都在進行著各種調整。有業內人士分析稱，今年市場銷售不力，主要原因在于上游產業和政策環境，而并非是企業的運營不善。今年更像是家居業的大浪淘沙，市場也在這種形勢之下隨之轉型，整體格局將面臨洗牌。

紛紛試水電子商務

“樓市調控、原材料漲價、競爭升級，家居企業的日子不再像以往那么好過。”一位家居企業老總對目前行業面臨的形勢如此評價。家居行業相對于其他行業的特點之一就是門檻低。在過去的近十年時間里，也正因為這一個原因，行業發展也異常的迅猛，不斷有企業和品牌在行業內冒頭。在一擁而上的市場中，產品同質化現象越來越多，競爭也日益激烈。如今再加上傳統依靠房地產大發展的銷售渠道被堵，企業的日子便越來越難過。

在面對重重的壓力之下，家居企業已然開始朝著轉型的方向在發展。先是今年上半年索菲亞衣柜、大自然地板兩家企業相繼引入風投后成功上市，極大地刺激了家居品牌的資本夢。越來越多的企業不再各自為戰，轉而抱團取暖，甚至嘗試著各式的跨行業合作。其中，最引人關注的就是將電子商務引入。

據了解，目前包括曲美、圣象、大自然、TATA木門等一批較為知名的家居企業都已經試水電子商務。在今年4月10日，TATA木門就首次推出了專屬的電子商務網店。而5月27日，淘寶商城愛蜂家居體驗館的開業更是引起了業界轟動，而與淘寶進行合作的就包括了全友家私、百強家具等知名品牌以及來自廣東、四川等地的一批家居企業。

抱團投向保障房

房地產調控，除了連帶影響以產品為賣點的家居企業外，家裝企業也在其中。綜觀今年上半年的房地產市場，無論是一手還是二手成交量都在萎縮。另一方面，隨著國家努力推動保障房建設，在房地產開發中保障房的份額在未來幾年都不斷增長。據了解，今后五年我國計劃新建的保障性住房總量將達到3600萬套，即使按照每套60平方米計算，總面積也達到216000萬平方米。盡管與住宅市場上傳統的豪裝相比，保障房裝修的利潤到底有多高仍無法預測，僅僅從規模上看，這就將促成一個龐大的需求市場。

事實上，目前已經有許多品牌家裝企業將目光瞄準了這一塊大蛋糕。不斷有企業推出針對這一領域的低價位裝修產品，這些產品以高性價比、低總價為特點，直接瞄準和滿足保障性市場的需求。記者了解到，家裝業瞄準保障房蛋糕的同時，在業務定位上也發生著改變。以往以“精裝修”為主流生產模式的家裝企業已經在走批量裝修的路線。企業開始以套餐的形式進行推銷。如實創裝飾推出的70平方米“35500經濟套餐”、今朝裝飾推出的“經濟適用房套餐”，而亞光亞 [0.10 0.00%]推出的60平方米整套裝修的“經濟適用房5S成品家居”，成本費用更是控制在了3萬元水平。

家裝企業這種套餐產品無疑于定式化規模生產，似乎與當下的市場潮流背道而馳。對此，有分析人士認為，家裝企業的這種改變，只是應對市場變化的暫時性策略。與主動投向保障房項目一樣，低利潤壓迫企業必須以定制化來控制成本。而當市場環境好轉，個性化裝修的主流仍將會回歸。

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