西門子家電：堅持投資建設 追求長遠利益

【中國廚房設備網】 “西門子家電160多年來屹立不倒的最大原因，就是從不為短期利益而出賣未來。”蓋爾克喜歡引用公司創始人維爾納·馮·西門子的這句話，正是始終堅持這一運營理念，包括西門子冰箱、洗衣機在內的西門子家電，在“競爭最激烈、利潤如刀片”的中國家電市場，秉承著獨特的利潤。

西門子冰箱負責人始終強調穩定的利潤率，“過低的利潤率是對制造業的嚴重損害，只有在有了一定合理的利潤空間后，制造業才能發展規模，才能真正有效控制成本，為消費者提供實惠。”因此，在中國家電業這片慘烈的紅海中，西門子家電才始終堅持在高端家電這一小塊藍色海域中悠游。

但市場環境正在發生的變化，使得高端市場也開始變得擁擠。作為中國高端洗衣機、冰箱市場的開創者和多年培育者，西門子當然能最早感受到市場的脈搏。因此從2004年開始，西門子家電就啟動了在中國的第二輪投資，之后的幾年里每年都有新工廠竣工。不僅洗衣機和冰箱的生產規模在迅速擴大，它的產品線也在向熱水器、廚房電器、小家電等進一步延伸，以構筑提供整體家電解決方案的能力。

價格方面的變化其實也早已默默發生。西門子負責人在2008年就已經說過，“幾年前，一臺西門子三門冰箱要5000多元，現在規模上去了，只要4000多元了，這才是消費者真正的好處。”今天，登錄蘇寧易購網上商城就可以看到，目前西門子銷量靠前的5款滾筒洗衣機均價為2999.8元，雖然要考慮到關稅的因素，但對比15年前6800元的單價，不難發現此中的變化。

在去年，第二輪在華投資剛結束幾個月，西門子家電的第三輪投資就立即啟動。“今年晚些時候，博西將宣布在中國的新動作，我們的洗衣機正在考慮擴大生產，還會投建一個新的西門子冰箱廠。”蓋爾克在去年的投資發布會上表示，而今年西門子家電全球三大研發中心之一的南京冰箱研發中心已經建成。

西門子家電負責人表示，高端路線、“領先半步”的技術優勢、更“平民化”的價格和日益擴大的產能是西門子家電的競爭實力所在。

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