索華:從隱形冠軍到優質廚衛電器普及者的華麗轉身

【中國廚房設備網】  近日中國家用電器協會發布的《中國家用電器工業“十二五”發展規劃的建議》明確指出，“十二五”時期是中國走向家電強國的關鍵時期。作為中國家電產業的重要戰略單元，廚衛電器生產企業責任重大！今后10年，我國將有38%的住戶遷入新房，這就意味著平均每年有450萬個以上的廚房家電要更新換代。就單單一個整體廚房而言，在未來5年內將有31%的城市居民家庭準備購買整體廚房，市場空間將達到780億元。業內人士普遍認為廚衛家電消費需求將繼續保持上升態勢。廚衛小家電看上去不起眼，但市場利潤豐厚，所以在中國擁有眾多的廚衛電器品牌。其中優質廚衛電器——索華廚衛電器的董事長衛歡先生向記者表示：過去，中國廚衛電器企業著力點在中低端發展模式，嚴重影響了中國高端產品和自主品牌的催生與成長。事實證明，中國廚衛電器企業想要在全球范圍內獲得巨大的市場收益，擺脫產業低端收益微薄的“邊緣化”命運，就必須做到產品品質好，讓每個消費者都買得起。

索華廚衛電器不但是國內最大的油煙機制造企業，年產量達150萬臺以上，并且家用燃氣灶具產量也躍居全國前五位，消毒柜產量更是達到了全國前三位。同時他還是國內廚衛電器品牌配套最多的企業，與國內30%，廣東50%的廚衛品牌合作提供廚衛產品配套。通過調查記者了解到索華廚衛電器的母公司——中山衛氏燃具電器集團創始于二十世紀90年代，多年來，公司以成本、技術、規模領先的競爭策略，始終專注于全球廚衛家電市場。目前，公司在中山、湖北擁有兩大生產基地，十余家分廠。公司現在已經擁有20條流水線, 有開料、沖壓、碰焊、噴涂、打磨、模具、組裝7大生產車間，具備完善的生產制造供應系統，月產能達15萬臺。產品范圍涉及中式和歐式、近吸式吸油煙機，嵌入式消毒柜，嵌入式和臺式灶具，電熱水器的研發與制造。公司在中山大雁開發區計劃成立新的生產基地。新基地一期工程建成投產后，將形成年產吸油煙機150萬臺燃氣灶具60萬臺、消毒碗柜50萬臺、電熱水器60萬臺的龐大生產能力，年產值10億元。

索華廚衛電器的董事長衛歡先生向記者表示：我們的母公司衛氏集團從90年代初期創立以來，歷經20多年的發展，從小到大，從弱到強，一直做到目前國內廚衛最大的OEM企業，并且每年都在穩健增長，廣東各大品牌也迅速把訂單交到我們手上。隨著公司不斷地推進產品技術、工藝、款式的升級，大力實施精品戰略，產品供不應求。索華基于企業長青的目的而發展的自主性品牌，我們清楚地認識到，生產制造商的規模優勢很容易被復制，只有品牌是不能復制的，擁有自己的品牌，才有對市場的主導權和話語權，才能實現企業的長遠發展。從一開始，我們就以“中國優質廚衛電器普及者”為自己的發展定位，意欲以總成本領先的競爭策略，推動行業的洗牌和重組，為廣大消費者提供最具性價比的精致產品。從目前情況來看，國內廚衛電器行業還存在著諸多的問題例如強勢品牌稀缺，魚龍混雜競爭。根據我們目前掌握的數據來看在燃氣灶這一領域，全國生產廠家就達500家以上，在吸油煙機領域品牌也多達1000多家。但廚衛家電強勢品牌嚴重缺乏，現有的知名品牌絕大多數只是在廚衛家電某一細分產品上占據相對優勢，而且，市場占有率超過20%的品牌少而又少。目前中國廚衛市場被專業品牌、強勢大家電品牌、洋品牌三分天下，加上小家電本身工藝設計不高、容易仿制的特點，導致一些不符合生產要求的小企業、小作坊也能馬上生產。幾年前專業廠商一枝獨秀的市場格局，正在被強勢家電廠商和洋品牌以及雜牌逐漸瓦解。所以在這樣群雄爭霸的特殊時代，更需要像我們索華廚衛電器這樣有能力，有實力，有氣魄的企業站出來引領國內中小企業一起抵抗洋品牌的入侵。從目前來看我們最在意的是產品力和品牌力。渠道只是產品成為商品的載體和窗口，我現在最關心的是產品創新和品牌運作的問題。產品品質的控制、工藝的提升、技術的創新是企業立足之本，也是品牌發展的著力點，因此我們今年僅產品研發的投入就超過了1000萬，我們索華的品牌目標就是打造最優性價比的廚衛品牌。

如今隨著中國市場的開放，國際品牌大舉進入中國。在大部分行業，國際品牌不僅占據著巨大的市場份額，而且壟斷高端市場，為民族品牌的提升構筑起壁壘。不過在廚衛電器行業有著索華廚衛電器這樣一家從隱形冠軍到優質產品、大眾普及的締造者的創新型企業作為榜樣，記者相信在不久的將來索華的全新發展將會讓世界同行看到中國廚衛電器的崛起，從而使中國成為真正的廚衛電器強國。

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