碧波爾廚衛(wèi)電器的品牌化經(jīng)營之路(圖)

【中國廚房設(shè)備網(wǎng)】“碧波爾”是湖南第二大民營企業(yè)五江輕化集團(tuán)旗下的廚衛(wèi)品牌。碧波爾熱水器是“湖南名牌產(chǎn)品”、“湖南省消費(fèi)者信得過品牌”，在湖南市場(chǎng)具有較高的品牌知名度。在產(chǎn)品同質(zhì)化、競(jìng)爭(zhēng)白熱化的市場(chǎng)環(huán)境下.品牌成為產(chǎn)品之間區(qū)分彼此的有效途徑.也成為消費(fèi)群體劃分的依據(jù)。在品牌高速成長(zhǎng)的時(shí)代，要想在眾多的品牌競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)，品牌升級(jí)成為必經(jīng)之路。

“碧波爾”品牌創(chuàng)立已有八年時(shí)間，一直專注于電熱水器產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，公司研發(fā)的“碧波爾隔電墻”漏電保護(hù)裝置，成功破解了電熱水器“漏電傷人”的難題，專利技術(shù)達(dá)到國際先進(jìn)水平。2009年碧波爾被國家商務(wù)部指定為湖南唯一一家全國家電下鄉(xiāng)品牌，這標(biāo)志著碧波爾邁上了一個(gè)新的發(fā)展臺(tái)階。如今碧波爾電熱水器已形成60萬臺(tái)的年生產(chǎn)能力，經(jīng)國家權(quán)威機(jī)構(gòu)鑒定，產(chǎn)品整體技術(shù)達(dá)到國內(nèi)同類產(chǎn)品領(lǐng)先水平。碧波爾電熱水器憑借其在品質(zhì)、安全、外觀等方面的優(yōu)勢(shì)，年銷售額保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，公司被評(píng)為“2010年度經(jīng)銷商最滿意十大熱水器企業(yè)”。

近年來，碧波爾繼續(xù)在技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)應(yīng)用上創(chuàng)新發(fā)展，積極努力使碧波爾向“高檔品牌、全國市場(chǎng)”的戰(zhàn)略目標(biāo)邁進(jìn)。產(chǎn)品線方面，碧波爾加大了廚房電器和空氣能熱水器的研發(fā)和生產(chǎn)投入，從專業(yè)電熱水器生產(chǎn)企業(yè)逐步發(fā)展成集電熱水器、吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟?、燃?xì)鉄崴骷翱諝饽苤醒霟崴魃a(chǎn)銷售為一體的廚衛(wèi)家電品牌。

　　碧波爾不斷追求產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)化和產(chǎn)品特色化，其燃?xì)庠顒?chuàng)新設(shè)計(jì)的“五腔超強(qiáng)火力控制系統(tǒng)”，能隨心所欲調(diào)節(jié)火焰大小。人性化定時(shí)功能，可設(shè)定燃?xì)馀腼儠r(shí)間，再配合經(jīng)久耐用的純銅火蓋和防滑厚鑄鐵鍋支架，10MM加厚鋼玻臺(tái)面，確保產(chǎn)品由內(nèi)至外設(shè)計(jì)的盡善盡美。碧波爾近吸式油煙機(jī)獨(dú)創(chuàng)的“凈離”技術(shù)，確保油煙被充分凈化，其精心設(shè)計(jì)的風(fēng)機(jī)系統(tǒng)，徹底解決了油煙和噪音問題。

如今的消費(fèi)市場(chǎng)正在迎接新崛起的80后消費(fèi)者，這群消費(fèi)者更多的是追求時(shí)尚、節(jié)能、科技的產(chǎn)品。面對(duì)這一群伴隨信息時(shí)代成長(zhǎng)起來的新消費(fèi)主力軍，碧波爾根據(jù)他們的消費(fèi)特征，展開了新的營銷攻略，推出了一系列不同風(fēng)格的空氣能中央熱水器產(chǎn)品來迎合主流消費(fèi)群體。

　　碧波爾空氣能中央熱水器，專為商品房、別墅等家居場(chǎng)所不同的裝修風(fēng)格分類設(shè)計(jì)，分別體現(xiàn)出高貴、雅致、現(xiàn)代等不同感官效果，與室內(nèi)氛圍完美融合。創(chuàng)新技術(shù)方面，碧波爾空氣能熱水器憑借“雙核雙動(dòng)力、BOR智能控制中心、ACS自動(dòng)除垢系統(tǒng)、ATT智能安保系統(tǒng)、EHT雙螺紋強(qiáng)化換熱盤管、DRS多點(diǎn)供水系統(tǒng)、一體化設(shè)計(jì)、CPN環(huán)保聚氨酯保溫系統(tǒng)、綠色科技節(jié)能環(huán)?！钡?大領(lǐng)先技術(shù)，榮膺家電行業(yè)2010年度“十大節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品”獎(jiǎng)。

我們可以看到，碧波爾在產(chǎn)品定位上越來越明確，以電熱水器、空氣能中央熱水器為衛(wèi)浴電器核心產(chǎn)品；以煙機(jī)、灶具、消毒柜為廚房電器核心產(chǎn)品，圍繞這兩大核心產(chǎn)品，碧波爾全面向廚房電器、衛(wèi)浴電器擴(kuò)展，打造專業(yè)的廚衛(wèi)電器品牌，將為碧波爾帶來新的發(fā)展機(jī)遇。我們相信，碧波爾品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，一定能讓碧波爾在廚衛(wèi)電器行業(yè)中取得更好的成績(jī)。

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