瑞士產(chǎn)業(yè)觀察家：海爾是中國(guó)家電業(yè)代名詞

此前，法國(guó)國(guó)家電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道BFM business發(fā)表的一篇《海爾：家電產(chǎn)業(yè)無可爭(zhēng)議的王者》報(bào)道，再一次將海爾推到了世界家電業(yè)的風(fēng)口浪尖上，這個(gè)剛剛榮獲全球第一“三連冠”的中國(guó)家電品牌，正在掀起新一輪的“中國(guó)創(chuàng)造”熱潮。

　　征服全球最挑剔的消費(fèi)者 被譽(yù)為中國(guó)家電代名詞

一直以來，歐洲都被視為家電品牌最多、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)要求最高的海外市場(chǎng)之一。在這個(gè)全球頂尖品牌匯集林立、家電倍速更新的激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，只有做到超出當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求預(yù)期，并快速滿足其需求的品牌才能贏得認(rèn)可。

然而，就是在這個(gè)被譽(yù)為世界家電心臟的家電起源地，海爾成功的征服了意、德、法等各國(guó)消費(fèi)者。他們認(rèn)為，海爾家電獨(dú)具創(chuàng)意、技術(shù)先進(jìn)并能滿足個(gè)性化的使用需求，是值得信賴的品牌。不論是開創(chuàng)抽屜式冰箱風(fēng)潮的意式三門冰箱、引領(lǐng)全球無霜風(fēng)潮的無霜三門冰箱還是顛覆歐洲傳統(tǒng)洗衣方式的高機(jī)身復(fù)式滾筒洗衣機(jī)，海爾集團(tuán)推出的每一款創(chuàng)新產(chǎn)品都最大程度地滿足了消費(fèi)者需求，受到了不同地區(qū)消費(fèi)者的歡迎。

　　產(chǎn)品屢遭模仿 見證海爾全球第一品質(zhì)

據(jù)悉，世界權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際公布了家電統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2011年，海爾在大型家用電器市場(chǎng)的品牌占有率為7.8%，第三次蟬聯(lián)全球第一，再加上冰箱、洗衣機(jī)、冷柜、酒柜等產(chǎn)品，海爾此次共獲得八項(xiàng)全球第一。

海爾家電不僅僅受到全球消費(fèi)者的歡迎，也成為同行們競(jìng)相模仿的對(duì)象。海爾集團(tuán)卡薩帝法式對(duì)開門冰箱剛一問世，其復(fù)制者便蜂擁而上。國(guó)際市場(chǎng)上，美國(guó)、日本、韓國(guó)家電品牌等全球家電巨頭紛紛推出“山寨版”的法式對(duì)開門冰箱;國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，一些跟進(jìn)者也迅速跟進(jìn)。后來推出的卡薩帝意式三門冰箱、復(fù)式滾筒洗衣機(jī)也成為行業(yè)的復(fù)制對(duì)象。

中歐國(guó)際工商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授王高接受記者采訪時(shí)表示，從品牌的角度分析，如果中國(guó)品牌被模仿，說明我們有競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)，只有當(dāng)一個(gè)品牌做得很好或者成為國(guó)際化品牌時(shí)，才有可能被別人模仿。

海爾家電被競(jìng)相模仿的事例也從另一個(gè)側(cè)面見證了海爾全球第一的品質(zhì)。正如蘋果手機(jī)、電腦風(fēng)靡全球被各電子企業(yè)廣泛復(fù)制一樣，海爾也在以滿足消費(fèi)者潛在需求的創(chuàng)新產(chǎn)品引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展。同時(shí)在領(lǐng)先的商業(yè)模式和全球化布局支撐下，海爾全球第一的優(yōu)勢(shì)也將會(huì)越來越放大。

業(yè)內(nèi)對(duì)此分析認(rèn)為，海爾在全球擁有廣泛的競(jìng)爭(zhēng)力和引領(lǐng)潮流的創(chuàng)新能力，除了掌握核心技術(shù)外，還贏在了創(chuàng)意和設(shè)計(jì)上。可以說，海爾家電無論從研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)還是制造都給消費(fèi)者提供了最高品質(zhì)的產(chǎn)品，最大限度滿足了消費(fèi)者需求，而這也是海爾贏得世界家電話語(yǔ)權(quán)的最重要的砝碼。

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