廚具企業市場品牌定位 打造差異化產品為主

【中國廚房設備網】在品牌林立的廚房設備行業，大多數企業都深知品牌塑造的重要性。的確，現在國人購物有一個習慣，那就是看這個牌子響不響亮，知名品牌一般更能得到消費者信任。因此，對于廚具企業來說，應該深知自己的品牌定位，打造差異化的產品，更加注重品牌的口碑。

第一問：你的品牌定位是什么?

品牌定位是企業在市場定位和產品定位的基礎上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業性決策，它是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。換言之，即指為某個特定品牌確定一個適當的市場位置，使商品在消費者的心中占領一個特殊的位置，當某種需要突然產生時，比如在炎熱的夏天突然口渴時，人們會立刻想到“可口可樂”紅白相間的清涼爽口。品牌定位要滿足消費者需求，廚具品牌的定位要以消費者為主。

　第二問：有何不同?

廚具品牌定位的差異化是顧客選擇你的品牌而不是別的品牌的理由。對影響顧客選擇來說最有效的不同就是“品類第一品牌”。如果你的品牌能夠持續保持領先，則你最有效的差異化就出現了：新品類第一品牌。品類特性何時分化成新品類，是一個微妙的問題，一切取決于顧客認知的改變。廚具企業在生產廚房設備時，一定要把握差異性原則，做不到廚房設備第一品牌，也要做到廚房設備新品第一品牌。

第三問：何以見得?

零風險承諾是提供信任狀的常用方式。至于“品類第一品牌”所需信任狀，莫過于權威性的銷量排名。另一些可作為信任狀的顯而易見的事實就是熱銷或口碑。廚具企業在生產產品，提高服務時，一定要保證產品的質量和服務的及時性，讓消費者可以信任本企業產品，從而形成口碑。

吾日三省吾身，古人尚且知道每天反省自己，廚房設備品牌也該注意反省。廚房設備企業在進行品牌營銷時，還需注重以上幾個問題。