嵊州廚具品牌驚艷全球市場

從5月1日起，嵊州的板川廚具作為米蘭世博會KIP國際館集成灶指定品牌在展會上亮相。據了解，5月1日至10月31日，第42屆世界博覽會在意大利米蘭舉行。板川廚具作為米蘭世博會KIP國際館集成灶指定品牌在展會上亮相，成為本屆米蘭世博會中的一道風景。隨著板川廚具走出國門，嵊州廚具品牌又一次被世人矚目。

近年來，嵊州大力實施品牌戰略，加強政策引導和機制倒逼。集聚各種資源，切實提升廚具、領帶等特色產業集群競爭力。目前，嵊州領帶產業集群已成為國家商務部外貿轉型升級專業型示范基地、中國服裝產業示范集群、國家工信部新型工業化產業示范基地，被省政府評為產業集群轉型升級優秀示范區，并入選省第二批產業集群示范區區域國際品牌創建名單。廚具產業被列入國家級質量提升示范項目，推進“浙江制造”區域品牌建設，列入省級試點縣市。2014年，電器廚具、服裝領帶、機械電機等規模以上工業企業產值336.09億元，同比增長6.8%;領帶、廚具等產業新注冊商標213件。今年一季度，領帶服裝、機械電機和電器廚具三大主導產業依然保持良好的勢頭，實現總產值67.6億元，占該市規上工業總產值的87.42%，其中領帶服裝36.13億元、機械電機17.6億元、電器廚具13.87億元，同比分別增長0.9%、4.4%、5.7%。

嵊州有1000多家領帶服裝企業、450家廚具電器企業、300多家電聲零件企業的集群產業基礎。在量上，這些產業已經接近“天花板”。對此，嵊州以品牌建設為龍頭，促使企業從“貼牌”向“創牌”提升，帶動嵊州制造轉型升級。為此，嵊州專門成立工業強市辦公室，建立定期分析研究機制，制訂相關激勵政策，加強區域品牌、企業品牌的打造和營銷。該市從制訂商標戰略實施規范入手，出臺《嵊州市工業行業區域品牌建設實施方案》等專案，著重實施運用集體商標、爭創品牌基地、構建電商平臺、強化行業統計等10大舉措，重點打造廚具、領帶、電聲電器等集群區域品牌。該市還設立了“三名”工程扶持獎勵資金2700萬元，用于區域品牌廣告宣傳和企業品牌建設獎勵。這其中，1000萬元用于央視開展嵊州領帶、廚具等區域品牌的廣告營銷;1000萬元對協會和企業在央視、高速高架廣告牌開展廣告營銷的，給予廣告費20%補貼作為扶持，還有對企業編制品牌規劃的費用、各級質量獎和行業標準制定等方面的獎勵。

政府的引導，極大地調動了嵊州廚具企業創品牌的積極性。去年以來，“億田”、“帥豐”、“森歌”等六家廚具集成灶品牌在央視開展品牌宣傳，投入都超過了1000萬元。其中，“億田”投入6000萬元，“帥風”投入3000萬元，收到了良好的效果。今年一季度，該市領帶服裝、機械電機和電器廚具三大主導產業依然保持良好的勢頭，實現總產值67.6億元。