嵊州廚具產業 奔跑中的高端廚具品牌基地

眾所周知，嵊州擁有“中國廚具之都”的美譽，是國內三大廚具生產基地之一，廚具企業眾多，產業配套十分完善。目前嵊州的廚具企業數量已近450家，年產燃氣灶約占全國的30%。從今年5月起，市政府撥出1000萬元，“中國廚具之都——浙江嵊州”區域品牌建設宣傳如火如荼。至目前，全市共有10多家廚具企業在央視推介自主品牌。作為一個縣級市的行業，上央視的頻率之高這在全國也是少見的。

近日，記者來到浙江森歌電器有限公司采訪時，公司相關人員正在會議室里商討廣告片拍攝的具體細節。就在上個月，森歌電器正式簽約全能明星鄧超為品牌代言人，第一條品牌廣告大片也將于本月底正式開拍。而在每天上午，央視綜合頻道8：30的“朝聞天下”后，電視熒屏便會出現一位江南女子用越劇長袖舞出火光閃閃的灶具、旋即烘托起一個美麗的城市中國廚具之都——浙江嵊州的畫面。這樣的畫面每天在央視綜合頻道出現4次，分別是8：30的“朝聞天下”后，10：12“精選劇場”前，11：55“新聞30分”前，16：35“生活提示”后。時長為5秒鐘的宣傳片開始讓嵊州廚具走向世界。

繼“普田電器”在央視開啟品牌宣傳的先河以來，“森歌”“帥豐”“威普”“奧田”“億田”等10多家廚具企業相繼在央視登場。早在2010年5月，“帥豐”與當紅影視明星海清簽約，“中國好媳婦”成為“帥豐”的形象代言人登上央視，成為帥豐品牌知名度向全國擴散的起點。據悉，2013年帥豐僅在央視投放的品牌宣傳費就超過了2000萬元。今年1月，帥豐的品牌宣傳繼續在央視財經頻道播出，再次向大眾傳播其“尊貴時尚”的品牌形象。

今年3月，臺灣明星林志穎成為“億田”品牌代言人，在“廚具之都”再次掀起創牌高潮。3月2日這天，億田公司舉行林志穎簽約推介會，30多家廚具企業主共同目睹了簽約現場，熾熱的氣氛更加燃起了企業創牌的激情。熱血沸騰的創牌換回的也是熱騰騰的回報：1-5月份，全市25家規上廚具企業的各項經濟指標，非但逆轉了去年同比大幅減少的局面，而且均有較大幅度增長，納稅銷售增長了29%，入庫稅收增長了61%，名列全市所有行業納稅銷售的前茅。

在品牌建設的過程中，“威普”公司打的是組合拳，產品的品質與服務熱線一直與總經理張夏慶的手機捆綁在一起，用他的話說，用戶的反饋意見就是品牌建設的“晴雨表”。而可喜可賀的是，在記者采訪的整個上午，張夏慶的手機一直處于“啞巴”狀態。“一年到頭，很難接到因品質或服務不好的投訴電話。”張夏慶坦言，讓“威普”的美譽度在中國大地家喻戶曉是公司追求的目標，而實現這樣夢想的路程已不再遙遠。

“品牌是質量的體現，是無形的資產，是帶動經濟發展的強勁動力，是不斷追求卓越的過程，品牌更是經濟社會綜合實力的彰顯。一個城市如此，一個地區、一個企業更是如此。”市廚具行業協會會長孫偉勇說起行業創牌，語氣頗為堅定。事實亦如此，進入上三高速，一個又一個廚具品牌廣告賞心悅目，而進入市區，主干道兩側全是明星代言的廚具品牌廣告，“廚具之都”的氛圍更是濃郁。