廚房設備行業競爭激烈價格戰上演 呼吁企業回歸理性競爭

隨著廚房設備行業在我國近年來的迅速發展，市場規模擴大的同時，各商家之間的競爭也愈演愈烈。許多企業紛紛打出價格戰，試圖用低價、折扣、贈送等方式加大廚房設備產品宣傳、售賣，力求占據更多市場份額。

在最初打出價格戰后，消費者的爭相購買確實讓企業收到相應成效，但也成為一種惡性循環，愈發讓企業精疲力盡，加上所投入的人力、物力等資源消耗，大大提升了產品生產成本。如果此時廚房設備企業再一味進行價格戰，不但不利于企業長期發展，對行業發展也存在一定弊端。

行業競爭激烈促使價格戰上演

目前，廚房設備行業競爭越來越激烈，各個廚房設備企業都卯足了勁爭奪有限市場資源。眾多廚房設備企業各顯神通，利用各種營銷模式和促銷手段，一方面降低了自己的生存壓力，另一方面又加劇了市場競爭的白熱化程度。

在價格方面想辦法是大部分廚房設備企業的首項選擇，當促銷、抄底、跳樓價這些字眼充斥生活時，成為消費者揮之不去的印象，但是這樣的促銷是不是真的恰當呢?廚房設備企業還需認真考量促銷的價值和意義，不要動不動就促銷，動不動就“跳樓”。

廚房設備行業不停上演價格戰，只會使得廚房設備市場越來越混亂，甚至進入一個周而復始的惡性循環。在消費者的消費重點逐漸向品質遷移的今天，價格已不再是決定消費的唯一因素了，廚房設備企業必須清醒地認識到這一點。

品質和品牌是相輔相成的兩方面

品質是品牌的后盾，品牌是品質的表現形式，品質造就品牌。廚房設備的品質需要依靠品牌來進行宣傳，品牌打響了，銷量自然就上去了，只有使用了才能真實感受廚房設備品質。同時，廚房設備的品質也是品牌的保障，優秀的品質贏來廚房設備口碑，口碑是品牌最有力的輿論建設。

其實，廚房設備的品牌和價格并不是獨立的兩部分，越高檔次的品牌，價格往往越高。廚房設備企業在主打價格戰的同時需明確，低價除了能造成消費者短時間內的心理沖擊外，并不能帶給消費者安全感和信任感。相反，價格居高不下的廚房設備產品更容易取得消費者的好感，潛意識中已經斷定它的高品質地位。

在大多數企業都下水投身價格戰時，廚房設備企業切忌隨波逐流。價格的誘惑力正在逐漸降低，廚房設備企業應準確把握消費者的消費心理，洞悉消費因素的動態轉移。時下，廚房設備市場瞬息萬變，廚房設備企業的長久發展還需把握品質命脈，用品質主打廚房設備市場，用品牌躋身行業先鋒。