廚具企業(yè)未來的營(yíng)銷主體：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 抓準(zhǔn)用戶的真實(shí)需求

廚具企業(yè)未來的營(yíng)銷主體：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 抓準(zhǔn)用戶的真實(shí)需求。真正的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)到來。以前慣用的營(yíng)銷手段，消費(fèi)者看不見也不愿意去看，不愿意感知。傳統(tǒng)的營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)打在了空氣中，因?yàn)橄M(fèi)者在轉(zhuǎn)移，去到了互聯(lián)網(wǎng)生存的世界里。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷或者數(shù)字營(yíng)銷真正成為廚具企業(yè)營(yíng)銷的主體。

互聯(lián)網(wǎng)傳播需要找到合適影響力

對(duì)于廚具企業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播核心就是需要找到合適的影響力，換言之，品牌資產(chǎn)增值的根本原因與經(jīng)典的品牌資產(chǎn)增值的原因已發(fā)生了根本性的變化。

互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)一切由消費(fèi)者定義。近兩年隨著移動(dòng)互聯(lián)下新媒體不斷涌現(xiàn)，SNS、微博、微信等不斷刷新人們的觀念，也不斷的刷新企業(yè)的品牌資產(chǎn)增值的觀念。從有了互聯(lián)網(wǎng)就沒有離開用戶。如用戶注冊(cè)數(shù)、活躍率等都伴隨著各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，到了SNS、微博、微信產(chǎn)品出現(xiàn)時(shí)，用戶已成為衡量一個(gè)平臺(tái)影響力的重要指標(biāo)之一。因此品牌資產(chǎn)增值也就離不開用戶的態(tài)度與行為變化。

在互聯(lián)網(wǎng)下影響用戶態(tài)度與行為的主要因素是什么呢?

信服力表明在互聯(lián)網(wǎng)上溝通最重要的是“信”即信任與依賴。它是代表了你的品牌強(qiáng)勢(shì)程度。建立信服力需要將品牌形象和社群需要聯(lián)系起來，通過你的品牌傳播一種人們所期望的生活方式或價(jià)值觀念。當(dāng)你的品牌足夠強(qiáng)勢(shì)，才能夠吸引消費(fèi)者，并且讓他們忠于你的品牌，品牌資產(chǎn)才會(huì)增值。

協(xié)作力它反映是在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代需要和消費(fèi)者相互協(xié)作，共同分享能力。為此在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)下品牌資產(chǎn)增值要做到兩點(diǎn)：一是順應(yīng)消費(fèi)者，提供他們所需要的東西和一個(gè)交流的平臺(tái)，二是學(xué)會(huì)傾聽并采用消費(fèi)者的集體智慧進(jìn)行品牌營(yíng)銷。

創(chuàng)新力它反映了廚具品牌吸引數(shù)字社群的注意力以及你的品牌創(chuàng)意有足夠的吸引力，因?yàn)槠放拼砹讼M(fèi)者。要做到這一點(diǎn)必須做好以下工作：1.品牌形象要讓消費(fèi)者有親密感2.品牌元素要有新鮮感3.通過必要的免費(fèi)的東西增進(jìn)與消費(fèi)者聯(lián)系4.品牌消費(fèi)后要有愉悅感5.商家與消費(fèi)者都要有展示的機(jī)會(huì)。

總之，廚具企業(yè)只有精準(zhǔn)把握用戶心理，深入挖掘用戶內(nèi)在需求與喜好，將與用戶互動(dòng)、整合發(fā)揮到極致，才能最大程度的引導(dǎo)其參與其中，使廚具品牌資產(chǎn)不斷地增值。在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)下只有將三力協(xié)同作用并發(fā)揮到極致才能創(chuàng)造其下的品牌資產(chǎn)增值。