2014廚電品牌角逐高端市場 賦予時代需求

隨著城鎮(zhèn)化速度加快，極大地刺激了消費、拉動了內(nèi)需。不少廚電企業(yè)紛紛加快了市場擴張的腳步。廚電產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新不斷升級，以及電商新模式的發(fā)展等利好因素影響，2014年整個廚電市場競爭將更激烈。

廚電高端消費理念需引導(dǎo)

在歐洲發(fā)達國家，一個中等以上收入的家庭在廚房中配備電器的花費高達上萬歐元。中國的高端消費人群也對高端家電有一定的消費需求，但這種需求并不清晰，引導(dǎo)中國高端人群消費理念的改變是高端市場發(fā)展必經(jīng)的一步，也是各大高端廚電品牌首當(dāng)其沖需要攻克的高地。而通過當(dāng)前我國的廚電消費走向可以出，廚房電器高端化趨勢明顯，中國消費者的個性化消費趨勢也逐漸顯現(xiàn)，今后幾年高端廚房電器或?qū)⒊蔀槌掷m(xù)增長點。

賦予高端廚電更多情感元素

高端廚電一直被視作為對高品質(zhì)生活方式的詮釋和展示，當(dāng)然也被賦予更多情感的元素。2013年，國內(nèi)的廚電品牌不約而同地打出了“至誠關(guān)懷”和“有愛的飯”這樣的溫情牌，將廚房電器與中國消費者的情感訴求聯(lián)系在一起。而一些國際廚電品牌則更注重歐式生活理念的推廣，通過滿足消費者精神層面的迫切需求來實現(xiàn)品牌的溢價和增值，弱化對產(chǎn)品的訴求，更多地詮釋品牌的情感要素。

注重滿足消費者的個性化需求

無論是打溫情牌，還是提倡高品質(zhì)的生活方式，這場高端廚電品牌營銷戰(zhàn)升級的序幕已經(jīng)拉開。總而言之，把握高端廚電產(chǎn)品發(fā)展的主流方向，滿足消費者的個性化需求，同時不斷引導(dǎo)中國消費者對高端廚電的認(rèn)知將成為各大高端廚電品牌在2014年需要關(guān)注的重點。隨著中國高端廚電市場的深入發(fā)展，高端廚電品牌的市場格局將會進一步顯現(xiàn)。未來，其他品牌想要通過傳統(tǒng)渠道進入高端廚電市場，門檻極高。