4月6日，美的集團(tuán)發(fā)布，美的廚房電器今年起將實(shí)現(xiàn)差異化與價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，全面停產(chǎn)、停售599元以下的廚電產(chǎn)品，用3年時(shí)間達(dá)到200億元的廚電銷售額，為消費(fèi)者提供減輕廚房勞動(dòng)的16類新品。
美的廚電國內(nèi)營銷公司總經(jīng)理孫命陽透露，美的要拋棄低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)差異化與價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)來贏取市場(chǎng)，“比如今年會(huì)全面停產(chǎn)、停售599元以下的廚電產(chǎn)品，推行吸油煙機(jī)、灶具10年包修的服務(wù)，實(shí)行無條件退換貨承諾，力爭(zhēng)3年時(shí)間達(dá)到200億元的廚電銷售額。”
對(duì)于美的廚電的舉措，昨天來到美的調(diào)研的中國家電協(xié)會(huì)理事長姜風(fēng)指出，我國廚電行業(yè)當(dāng)前在國際上的整體競(jìng)爭(zhēng)力較弱，美的停售599元以下廚電產(chǎn)品、實(shí)行無條件退換貨承諾等新措施，可以加快廚電行業(yè)的集中化進(jìn)程，“也將引起我國廚電市場(chǎng)格局發(fā)生重大變化，消費(fèi)者也能在這個(gè)過程中享用更好的產(chǎn)品與服務(wù)。”
據(jù)了解，中國廚電市場(chǎng)集中度較低，品牌還未形成壟斷。美的進(jìn)入廚電較晚，市場(chǎng)份額距離細(xì)分行業(yè)強(qiáng)勢(shì)企業(yè)仍有一定空間。而目前在廚電的細(xì)分領(lǐng)域，方太、老板、華帝、西門子等強(qiáng)勢(shì)占據(jù)大部分市場(chǎng)，產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)高昂，利潤空間巨大。
美的廚電總經(jīng)理朱鳳濤表示，國內(nèi)煙機(jī)、灶具產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)品牌數(shù)量多達(dá)上千個(gè)，但年銷售規(guī)模最大的品牌不超30億，整個(gè)產(chǎn)業(yè)還處于自由競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，產(chǎn)業(yè)的集中度還非常弱。未來三年，產(chǎn)業(yè)的集中度將加強(qiáng)，隨著美的廚電整合完成，行業(yè)格局發(fā)生改變，銷售規(guī)模在2個(gè)億以下的大部分品牌將會(huì)逐漸退出市場(chǎng)。
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