家電市場的走勢

【中國廚房設備網】 受原材料成本影響，冰洗、空調以及廚衛家電有可能出現20%~30%的降價空間，包括彩電、手機、電腦等消費類電子產品的降價空間，也不會低于15%。但是家電企業所用的原材料一般是提前采購的，其價格走勢反映到終端產品價格上會有一段過渡期。因此，目前家電企業的庫存產品，幾乎都是原材料高成本時期生產的產品，如果這些庫存產品不能迅速被市場消化，以獲取回籠資金，家電企業將無法享受到現有原材料降價帶來的成本優勢。針對上述情況，短期內產品價格也就無法松動(現今市場有些家電產品在降價，都是采取部分產品降價策略以及原先高利潤產品進行降價)。但是一些代理商卻不依不饒，都是吵著要家電企業降價，甚至以不進貨為要挾，導致現今家電市場，旺季不像旺季，更多的時間不是拿去做市場去了，而是在產品價格上廠商進行生死博奕去了。
　　面對著原材料持續下降，不僅帶給家電企業的是一個嚴峻的考驗，更多的是讓很多家電企業的決策者都倍感棘手。一是中國家電行業還沒有碰到這種現象，對于很多家電企業，做慣了產品漲價的策略，或者研究過競爭性的價格策略，而競爭性降價策略，代理商都會配合與歡迎，因為這是代理商搶占市場的利器。在這種情況下，家電企業會出現幾個問題，產品價格降還是不降，不降萬一競爭對手降，來搶占市場怎么辦。
　　因為一旦市場上出現某家電企業進行降價的競爭行為，這樣有可能會引爆整個家電行業進行跟隨，進行降價促銷;二是面對金融危機，消費需求降低的情況，各家電品牌都不在是做蛋糕，而是在為搶蛋糕做準備，萬一競爭對手降，到時就會搞的很被動，而到那時不情愿的降價，所產生的被動作用，將會帶給企業銷售的是致命打擊;三是產品價格真的降了下來，那前期的代理商庫存要不要補差，如要補差又是一大筆費用的投入。

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