網購躋身廚電銷售主流 傳統渠道受擠壓

【中國廚房設備網】如今，網購成為家電購買的一種新方式。為此，國美、蘇寧等家電連鎖巨頭采取各種方式發力電子商務市場，以搶占先機。未來，網購或躋身家電銷售主流渠道。

日前，身陷收購世紀電器網傳聞的連鎖巨頭國美首次公開五年戰略規劃，其核心舉措是，賣場經營轉化為商品經營并圍繞著網絡發展與單店效益并舉。國美電器董事局主席陳曉聲稱，到2014年，國美電子商務將實現150億元的規模，占網購市場規模的15%。

在隨后舉辦的2010中國PC行業發展高峰論壇上，蘇寧電器也公布了其四大戰略舉措，計劃將“蘇寧易購”打造成中國最大的3C網絡購物平臺。

兩大家電連鎖巨頭爭相拋出的“橄欖枝”，進一步照亮了家電網購的前路。

傳統渠道空間受擠壓

“到國美、蘇寧去看價，網上商城下訂單”，已經成為不少消費者的經驗之談，卻也成為國美、蘇寧等傳統渠道商心中的“痛”。

價格是消費者通過網絡渠道購物最關注的焦點之一。世紀電器網發布的《2010年上半年家電網購消費者調查研究報告》顯示，我國家電網購用戶對網購經歷的整體滿意度較高，接近9成的消費者認可網上購買家電。網購售價低于傳統賣場10%-15%的優勢，是消費者選擇網購的主要因素。

另據報道，包括京東等家電網購商城的價格比國美、蘇寧實體賣場的價格便宜5-10個百分點。也正是這樣的低價策略，讓京東等家電網購企業迅速聚攏人氣。

統計顯示，目前全國家電類網上商城已超過1000家。今年年初，以“只要蘇寧國美賣的商品，淘寶電器城都有賣”為口號的淘寶電器商城正式上線。目前來看，其實力不容小覷。上周，淘寶方面對外宣布，淘寶電器城的日成交額達到2000萬元。根據國美電器單店銷售額16萬元的標準，淘寶已相當于125家國美店的日銷量。

此外，國美、蘇寧等傳統渠道商的政策優勢也不再。2009年，國美、蘇寧受益于家電“以舊換新”，相當于產品獲取了10%的價差。隨后，2009年11月，國內知名家電網上商城新蛋網即成功中標家電“以舊換新”銷售企業。2010年7月15日，京東商城、卓越亞馬遜終于如愿以償地成為首批銷售與回收“雙中標”的電子商務企業。與新蛋網只是作為“以舊換新”的銷售企業出現不同，京東、卓越不需要與其他中標的家電回收企業合作，即可獨立完成家電“以舊換新”的整套流程。

由此看來，在價格、政策上都失去優勢的傳統渠道，市場空間遭遇很大程度的擠壓。發展電子商務是不可逆轉的潮流，國美、蘇寧等傳統渠道商“不轉型不行了”。

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