定制櫥柜形勢嚴峻 傳統文化突破服務

【中國廚房設備網】傳統文化無疑是中國定制家居企業快速制勝的法寶。我們知道，歐洲家居產品講求個性，法國追求浪漫，意大利強調藝術感染力，英國則具有明顯的古典與紳士風度，而美國則含有高科技元素。定制家居品牌只有與自己國家的傳統文化緊密聯系起來，才能長久不衰。國外定制家居品牌如此，中國定制家居品牌若不從中國傳統文化尋找品牌的核心價值，就很難找到與其它品牌相區別的差異化道路，所以中國定制家居行業要從品牌定位入手，將文化在品牌建設之初就發揮其獨特魅力，從而塑造與其它強勢品牌不同的核心內涵。

突破——傳統文化服務品牌建設

在同質化現象泛濫的今天，定制家居行業形勢最為嚴峻。中國定制家居行業90%以上都是民營企業或中小型企業，缺乏經濟實力和創新能力，技術達不到國外頂尖水平，設備跟不上國外先進水平，設計人才亦非常緊缺。所以，在產品的研發上，中國定制家居行業經常抄襲國外，造成產品同質化，缺乏競爭力。同樣在品牌的定位上也沒有多大創新，它們大都從家居本身特點、家的感覺、人的品位等方面入手，以“時尚、環保、健康、舒適、溫馨”等來進行定位，品牌優勢不明顯。企業品牌要在眾多品牌中獨樹一幟，高屋建瓴，就必須進行差異化的品牌定位。

而傳統文化就是定制家居行業品牌差異化定位的突破口。中國具有6000多年的文明史，中國文化博大精深、源遠流長。它引導了人類文明的進程，養育了一個偉大的民族。吸取傳統文化的精髓，古為今用是品牌策劃的一大趨勢。任何事物都會因時間的推移而淡忘，而文化卻能深深根植于人們心中。品牌在文化的包容下，將產生持久的生命力，對市場消費產生巨大影響力。蘊含了傳統文化的品牌，就有了生生不息的精神。企業生產的是有物理屬性的產品，而消費者購買的是有情感和精神寄托的品牌。物理性的產品會很快被競爭者超越或者淘汰，而精神性的品牌卻可以根植于人們心中，并且可以通過產品的不斷創新而生生不息。所以，傳統文化在品牌建設中至關重要，在品牌定位時更為重要。我們應該抓住消費者的自然本性和民族心，弘揚傳統文化，結合時代特征加以變化，使其融入品牌。

發展——傳統文化提升競爭力

文化的力量是無窮無盡的，對于品牌來說，傳統文化能賦予其靈魂，使品牌精神綿延流傳、橫亙時空，中國定制家居行業應該填補這一缺口，把傳統文化作為其品牌定位的突破口。目前，已經有一些定制家居企業意識到了這個品牌定位突破口，并開始拿起文化武器填補空缺。由唐龍品牌營銷策劃機構全程策劃的月兔櫥柜，在一片向西的潮流中，深入研究中國傳統文化對消費的影響，將傳統文化與現代生活結合，提出“東方韻味的私家廚房”的定位，不僅成功地提升了月兔櫥柜的品牌形象，更無限的激活了品牌的生命力，增強了加盟商的信心，推動著月兔櫥柜朝向更高、更遠的目標不斷前進。

從中國定制家居行業目前的狀況分析，企業要拒國外洶洶的騎兵，并在國內此起彼伏、交織錯落的戰火號角中走向勝利，就需要有勇氣去創新。中國的傳統文化正好是一把號令天下、指點江山的利劍，能夠有效協助品牌克敵制勝。毋庸置疑，站在行業競爭的風口浪尖，中國定制家居行業應師承傳統文化，把文化融于品牌，創造民族文化和品牌的現代形態，并傳承給民族的未來。當然，中國定制家居行業品牌發展壯大過程必將經歷無數的驚濤駭浪、折戟沉沙，中國定制家居行業必須具備足夠的信心和恒心來做強品牌，在正確的品牌戰略指引下，以細節和差異取勝。

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