需求拉動(dòng)型品類增長明顯

【中國廚房設(shè)備網(wǎng)】　商務(wù)部發(fā)布最新家電下鄉(xiāng)銷售數(shù)據(jù)：2011 年8 月全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品共銷售696.0 萬臺(tái)，同比、環(huán)比分別下滑1.3%和7.3%；實(shí)現(xiàn)銷售額186.6 億元，同比增長9.5%、環(huán)比下滑6.6%。今年1-8 月，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計(jì)銷售6541 萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額1632 億元，同比分別增長41.3%和61.9%。截至2011 年8 月，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計(jì)銷售1.8億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額4050 億元，發(fā)放補(bǔ)貼460 億元。

點(diǎn)評(píng)：

首批試點(diǎn)省份消費(fèi)保持強(qiáng)勁 河南和山東作為首批試點(diǎn)省份，在家電下鄉(xiāng)活動(dòng)第4 年仍能保持強(qiáng)勁增長態(tài)勢(shì)。從地區(qū)看，山東、河南等六省銷售額均超10 億元，合計(jì)占全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售總額50%以上；從產(chǎn)品品類看，冰箱、彩電銷售額超40 億元，合計(jì)占總銷售額的50%。從企業(yè)看，海爾集團(tuán)、海信集團(tuán)、美的集團(tuán)位列銷售額前3 名，占當(dāng)月下鄉(xiāng)銷售總額的1/3。

空調(diào)銷售維持高景氣度目前農(nóng)村空調(diào)銷售高增長得以維持，冰箱、彩電銷售數(shù)據(jù)增速放緩，洗衣機(jī)表現(xiàn)疲弱。就銷售額而言，冰箱、彩電銷售額最大。目前我國空調(diào)的保有量相對(duì)不高，地區(qū)差別較大。隨著空調(diào)銷售企業(yè)價(jià)格調(diào)整到位，未來空調(diào)內(nèi)銷市場(chǎng)仍會(huì)保持15%左右穩(wěn)定增長。被迅速打開的三四級(jí)市場(chǎng)極低的保有率，給予空調(diào)行業(yè)進(jìn)一步成長的空間。

需求直接拉動(dòng)品類增長特征明顯 8 月熱水器銷售額同比大增66%，在各品類中增速突出，需求拉動(dòng)明顯。2011 年下半年家電行業(yè)政策拐點(diǎn)臨近，政策拉動(dòng)的銷量增長已略顯趨緩態(tài)勢(shì)。伴隨著已有家電消費(fèi)刺激政策的逐步退出歷史舞臺(tái)，以需求驅(qū)動(dòng)為主的家電消費(fèi)將呈現(xiàn)穩(wěn)健增長態(tài)勢(shì)。三四級(jí)市場(chǎng)中，家電的保有量還遠(yuǎn)未觸及到增長天花板，品牌優(yōu)勢(shì)明顯，渠道規(guī)模化的家電公司將得以持續(xù)收益。

風(fēng)險(xiǎn)提示 行業(yè)增速未達(dá)預(yù)期，原材料價(jià)格上漲超預(yù)期。

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