電飯煲轉型高端小家電市場低迷并購活躍

【中國廚房設備網】   當習慣了500元的豆漿機、300元的電烤箱這樣價位的小家電后，5千元一個的電飯煲你能接受嗎?面對小家電業的集體低迷，美的集團率先推出4款價格區間在1199元到4999元的IH壓力電飯煲，發起小家電企業向高端化轉型的信號。而市場表現低迷的小家電，也一夜間成了重點家電巨頭收購的熱門。

周末在家電賣場購物的省城市民葛女士，看到美的集團本月新上市的最高售價達到5千元的智能壓力電飯煲時，心里很是好奇：“各種生活小家電的價格都是越來越便宜，一下子出來這么高端的電飯煲，肯定有什么門道。”

的確，曾被譽為“家電業最后一塊蛋糕”的小家電企業，如今也不堪忍受低價混戰、利潤下滑的瓶頸，轉戰高端市場。日前，爐具巨頭華帝公布了上半年財報，其爐具的毛利下滑高達16.2%;老牌壓力鍋生產商愛仕達的上半年報告顯示，壓力鍋銷售收入報告期內下降了17.1%，該公司的小家電毛利率已經從去年同期的23.88%，下降至目前的20.56%。同樣，由于豆漿機遍地開花，豆漿機老大九陽也坦承，其豆漿機業務同比下滑5%，拖累了公司業績。

家電市場研究公司中怡康時代數據顯示，2008年至2010年，小家電產業連續3年增長率超過10%，今年上半年小家電市場規模達892億元，但相比去年同期僅增長6.1%。

正是在這樣的不利情況下，開拓高端小家電市場，成為不少企業新的業務增長點。美的電飯煲公司總經理陳小平就表示，中國的電飯煲市場主要以傳統的機械電飯煲為主，而在日本，智能壓力電飯煲普及率非常高，這部分售價高達6千元以上的產品市場，也主要被日本產品占據，“美的推出高端電飯煲，就是要在中國開拓電飯煲領域的新市場。”

不過，盡管小家電行業普遍面臨市場競爭激烈、毛利率下降的困境，但這個年銷售總額約1800億元的市場，依然是家電業的熱門領域。

7月份，愛仕達作價2288萬元，收購東莞步步高的小家電業務相關資產;在此之前，海爾電器與年產約500萬臺小家電的昇威國際成立合營公司，加強其小家電設計制造能力。而就在日前，荷蘭飛利浦電子公司宣布以25億元全資收購奔騰電器(上海)有限公司，并將于今年第四季度完成。

慧聰家電網分析師蔡麗娜認為，近幾年彩電、冰箱、空調等傳統白色家電的消費正日趨飽和，而小家電作為提高生活品質的用品，需求在日益提升，目前仍是家電市場新的熱點和高速增長點。小家電成為當前新品頻出、并購活躍的熱門也在情理之中。

而對于市場業績低迷卻并購連連的現象，中怡康小家電分析師楊煒認為，國內小家電已經進入充分競爭階段，市場份額已經被主要企業占據，份額小的企業如果想在市場上繼續生存，必須通過收購兼并更小的企業。因此，收購現象開始變得頻繁。

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