豆漿門帶動豆漿機熱賣 網絡銷售增長快

【中國廚房設備網】   　　自肯德基首先爆出“豆漿門”事件至今已有月余，期間事件持續發酵，業界有觀點認為這一事件將給進入低速增長的豆漿機行業帶來轉折。到底“豆漿門”對豆漿機的銷售拉動有多大，記者近日走訪市場發現，實體店銷量并無明顯變化，不過在網絡渠道方面有所增長。

此前乳業的三聚氰胺事件促成了豆漿機市場的井噴，經過三年多的發展，豆漿機品牌增多，市場競爭不斷加劇，且在原材料漲價和人工成本上漲的壓力下，分析人士認為豆漿機行業毛利率水平將持續走低，進入低速增長階段。七月最先從肯德基爆出的“豆漿門”事件，讓業界有觀點認為，豆漿機迎來又一次市場增長的機遇。

但記者從家電賣場了解發現，近期豆漿機的銷量并未有預期的大幅增長。記者了解到，蘇寧正佳店7月的豆漿機總銷量達194臺，上半月為106臺，“豆漿門”事件發生后的下半月銷量為88臺，而8月截至14日共售出60臺。國美崗頂店的小家電負責人表示，七、八月屬于豆漿機的銷售淡季，其門店6月份的豆漿機銷售額約為7萬元，7月份約為6萬元，而8月到現在為止達3萬元左右，銷售狀況和“和以往沒什么區別”。這位銷售人員表示，豆漿機屬于非生活必需品，一般在促銷活動時銷量才會有明顯的增長。

有消費者表示家中早有豆漿機，“只是‘豆漿門’事件后使用的次數多起來”，記者在賣場隨即采訪幾位年輕的消費者，他們表示買了也沒有時間去弄，所以并不考慮購買。

中國家電商業協會營銷委員會副理事長洪仕斌表示，豆漿機借外力促銷非常重要，此次“豆漿門”屬于網絡傳播事件，網購市場及時策劃營銷的效果會更為明顯。記者在淘寶咨詢月銷售排名前幾位的豆漿機賣家，不少賣家都表示，在“豆漿門”事件后及時策劃豆漿機的降價促銷和團購活動，“取得了很好的效果”。

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