洗衣機(jī)市場競爭模式有待提高

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【中國廚房設(shè)備網(wǎng)】國家信息中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年，一二級市場洗衣機(jī)銷售量同比分別增長10.83%和18.36%，而三四級市場同比增長則高達(dá)36.65%和118.03%。同時，2010年三四級市場滾筒洗衣機(jī)銷量增長81.83%，銷售額增長77.83%，雖然這與原有市場規(guī)模較小有關(guān)，但也在一定程度上顯示出三四級市場洗衣機(jī)消費結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化。

國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩指出，家電下鄉(xiāng)政策的推動以及產(chǎn)品價格的逐步回落正在刺激三四級城市消費能量的釋放，重點企業(yè)產(chǎn)品和銷售渠道的下沉也保證了這種消費熱情的實現(xiàn)，洗衣機(jī)市場正呈現(xiàn)一二級城市增幅趨緩、三四級城市增幅明顯提升的特點，預(yù)計這一特點還會進(jìn)一步延續(xù)，三四級市場的重要作用也將不斷得到體現(xiàn)。

2011年家用洗衣機(jī)國家監(jiān)督抽查工作已經(jīng)接近尾聲，測試結(jié)果將由國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局向社會公布。本次抽查范圍和力度創(chuàng)歷年監(jiān)督抽查之最，抽檢企業(yè)覆蓋率達(dá)到90%以上，且多數(shù)是家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品，也就是以三四級市場為銷售渠道的產(chǎn)品。

“產(chǎn)品主要變化只是在迎合農(nóng)村消費者審美需求的外觀裝飾上作一些文章，內(nèi)部結(jié)構(gòu)也只是改變了一下波輪的幾何形狀而已。”魯建國認(rèn)為，目前國際洗衣機(jī)市場的競爭已經(jīng)呈現(xiàn)出以生態(tài)設(shè)計為主的趨勢。但從此次抽檢產(chǎn)品的創(chuàng)新度來看，三四級市場的競爭仍然集中在價格方面，這不利于產(chǎn)業(yè)的升級。他認(rèn)為，價格競爭是以低成本為基礎(chǔ)的，而低成本又有可能以犧牲產(chǎn)品質(zhì)量及可靠性為代價。洗衣機(jī)是耐用消費品，生命周期在10年左右，可靠性低、質(zhì)量差的產(chǎn)品勢必造成維護(hù)費用的加大和使用壽命的縮短，而這在購買時又不容易被消費者發(fā)覺。

對于洗衣機(jī)行業(yè)來說，三四級市場將占有相當(dāng)重要的地位，而制造企業(yè)對環(huán)境和消費者均負(fù)有不可推卸的責(zé)任。因此，企業(yè)要改變競爭理念，走出價格競爭誤區(qū)。同時，社會各方也應(yīng)積極引導(dǎo)消費理念的升級，改變消費者只重價格、不重產(chǎn)品性價比的思想是當(dāng)務(wù)之急。而挑選洗衣機(jī)的參考依據(jù)就是產(chǎn)品性能檢測認(rèn)證，通過測試數(shù)據(jù)計算產(chǎn)品的性價比，“一分錢一分貨的老話必須牢記。”
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