2015年國內冰箱市場依舊“低迷” 4年3次負增長

據經濟之聲《天下財經》報道，2015(第八屆)中國冰箱產業年會最近在北京落幕。會上，《2015中國高能效冰箱TOP10榜單》發布，現狀、風險、趨勢一覽無余。

零售額4年3次負增長，這是個什么成績單?

受經濟下行壓力加大、商品房銷售活躍度不高、政策空窗等內外部因素的綜合影響，國內冰箱市場在2015年依舊“低迷”。

中怡康數據顯示，今年前10個月國內冰箱市場零售量為2613萬臺，同比下降6.6%;零售額為696億元，同比下降3.0%。預計冰箱市場的全年零售額將同比負增長，整體規模與2012年持平。這也將是自2012年以來的4年間，國內冰箱市場規模第三次出現同比下滑，但增速較2014年略有反彈。

相比之下，線上市場保持較快增長， 2015冰箱線上市場零售額有望首次突破100億元，占比達到13.4%。中國家用電器協會副秘書長陳鋼指出，冰箱市場整體規模很難出現大的擴張，已經進入相對穩定的發展階段。

　2015兩件事，2016將轉正

2015年冰箱行業有兩件事值得關注，一是新修訂的《家用電冰箱耗電量限定值及能源效率等級》發布，并將于2016年10月1日起正式實施。二是醞釀已久的家電能效“領跑者”制度實施細則出臺。按照新版冰箱能效標準，冰箱綜合耗電量更加接近用戶實際使用耗電量，產品在實際使用中的節能能力更加重要。“領跑者”制度通過“以獎代補”釋放出一個信號，企業不應把目光僅鎖定在補貼上，而是要加快產業節能技術的升級。

陳鋼認為，冰箱方面新政策的推出和實施，對于企業來說既是機遇也是挑戰。如果應對得當，以此為契機，還有助于企業進一步促進先進節能技術的廣泛應用，支撐產業結構升級，以及提升我國冰箱產品的國際市場競爭力。

根據中怡康的預測，2016年冰箱行業競爭仍將非常激烈，大品牌憑借規模優勢尚能支撐，中小品牌隨著價格競爭的加劇將面臨生存考驗。不過，2016年國內冰箱市場或許會“轉正”，預計零售額將實現小幅正增長。

產品結構深度調整，四門產品最搶眼

2015年冰箱市場的結構調整繼續深度調整，產品高端化趨勢愈發明顯，企業競相推出智能產品。中怡康在此次年會上發布的《2015年中國冰箱產業趨勢報告》提到，多門、風冷、大容量、高端化成為市場結構切換的主要方向。

在多門產品方面，今年1月至10月，四門產品領跑市場，零售額在多門整體市場中的占比超過75.1%，同比增速77.6%，遠高于五門和六門產品。而在四門中，十字對開門增勢強勁，今年前10個月，零售額份額從去年同期的25.6%快速增長到 45.5%，同比增速更是超過200%。

中怡康預測，隨著海爾、容聲、海信等市場主導品牌的大容積十字對開門產品的逐步上市，多門的零售額將超越三門，成為冰箱市場占比最高的產品。

大容量、高端產品越來越受到消費者的青睞。中怡康的監測數據顯示，1月至10月，400升以上大容量產品零售額占比43.5%，較2014年全年提升9.5個百分點。其中，4500元以上價格段成為最受消費者歡迎的價格區間之一。

此外，雖然各品牌根據自己的產品特性開發出具有不同智能化功能的產品，但總體來說，智能冰箱還是“叫好不叫座”， 同質化嚴重是其最大痛點之一。對于目前的冰箱市場而言，智能化尚處于摸索階段。

　國內品牌稱雄高能龍虎榜，國外大牌落榜原因幾何?

本次年會上，瑞士TOP 10節能中心與中國電子報社聯合發布了《2015 中國高能效冰箱TOP10榜單》。該榜單通過獨立第三方評選而出，旨在進一步提升消費節能環保意識，促進社會可持續消費，引領冰箱行業朝更高能效方向發展。

據了解，《2015中國高效能冰箱TOP10榜單》是基于產品型號的能效技術榜單，并未和銷量等市場因子掛鉤。上榜產品全部為能效1級，按照容積分為6類，每類再按照單位容積耗電量評選出前10名共計60個型號，分別來自20個不同品牌。

值得注意的是，本次上榜品牌幾乎都是國內品牌，國外大牌悉數落選，一些二三線品牌表現出色。其中海爾以10個型號成為入選榜單最多的品牌。對此，瑞士Top節能中心中國區主任鄭坦表示，這說明隨著我國能效標準的日益提升，一些國產品牌在國際市場上的能效已達領先水平。

此次發布的能效排行榜，未考慮冰箱的耐用性、易用性、噪音等常見的評測指標，這也成為外資品牌名落孫山的原因之一。對于部分名不經傳的品牌以其較低的單位容積耗電量表現搶眼，鄭坦強調，這跟上述企業應對明年新能效標準實施的策略密不可分。

據鄭坦介紹，如此設計的主要目的是為了促進最佳節能技術的應用和普及，在市場相對飽和、競爭日趨激烈的大形勢下，倡導技術領先者為王。業內人士認為，高能效榜單的發布利于發揮標桿企業和產品的市場引領作用，為實現綠水青山的“中國夢”做出行業應有的貢獻。

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