“雙十一”促銷戰打響 廚具品牌從本質出發做整體營銷

【中國廚房設備網】轉眼間，十一黃金周結束，廚房設備行業步入了第四季度的發展。對于廚具企業而言，趁著年底的來臨沖量是關鍵，在促銷成為常態的當下，廚具品牌的促銷活動還需從長計議。不僅要做好資金規劃，更要從品質和服務方面入手。

產品促銷已然成為常態

十一黃金周已經過去，但在整個廚房設備行業中，廚具品牌的促銷似乎接近常態，也有不少廚具賣場趁著年末進行大甩貨。確實如此，走在廚具賣場，我們仍然可以看到促銷活動仍在進行，想必都想著年底再來一波沖量，清樣品回籠資金。而對于在國內發展了近三十年的廚房設備行業而言，這種現象同樣存在。

近年來，整個廚房設備行業都相對平淡，一些廚具賣場進駐的廚具品牌開不了多久便清貨關門。某廚具品牌負責人表示，年底促銷是為最后沖刺一把，商家與廚具品牌之間抱團取暖，不求有多高利潤，而是沖擊銷量，即使賠錢賺吆喝，也要最后一搏。此外，年底促銷更多是為回饋老顧客，讓他們感受廚具品牌的誠意。

廚具品牌發展需立足本質工作

走在廚具市場我們可以看到，有的廚具品牌打出“資金緊張，低價套現”字樣，其負責人表示，現在廠家價格實惠，利潤很低，為的是回籠資金。同時，有些廚具樣品在店內已經擺放了較長時間，如果一直售不出去，影響新品進駐，讓人感覺店內產品沒有新意，因此也趁著年底的裝修高峰，在促銷季調低價格出售，讓春季新品進駐。

如今的廚具品牌促銷，與前幾年的一大不同點是，有了網上賣場的參與。在京東、天貓商城，我們可以發現，進入10月后，廚具等家居品牌的各種活動不斷，天貓的“雙十一”已經打響，不少廚具專賣店的價格比平常更低，雖然網上購買廚具在質量和售后方面還待完善，但是至少多了一種購買途徑，給實體店也增加了一定的壓力，使得其在價格和服務等各方面要更出色才能贏得消費者的認同。

在市場競爭形勢尤為嚴峻的當下，廚具品牌的發展自然也需要適時作出調整，一味地低價促銷并非長久之計，唯有從整體出發，在產品質量和售后服務等層面不斷提升，廚具品牌才能更大程度獲得消費者的青睞。

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