方太繼續(xù)領(lǐng)跑高端廚電市場：好效果油煙機(jī)仍是消費者首選

今年上半年，方太以市場零售額高出第二名6個百分點的領(lǐng)先優(yōu)勢，毫無懸念地領(lǐng)跑高端廚電市場。這已是方太連續(xù)第十一個年頭稱霸高端廚電市場。

倡導(dǎo)好效果的方太云魔方油煙機(jī)，引領(lǐng)產(chǎn)品變革

來自第三方的市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：今年上半年，盡管國內(nèi)廚電市場整體增速放緩，卻并未影響到領(lǐng)軍企業(yè)的增長。其中，方太在高端廚電市場以44.22%零售額占比，迎來了企業(yè)的第十一個持續(xù)增長年。

方太集團(tuán)副總裁孫利明告訴《中國企業(yè)報》記者，“今年上半年，方太的增速仍然保持在40%以上，在高端廚電市場上的增長腳步絲毫停不下來。”這預(yù)示著，在廚電產(chǎn)業(yè)整體增速放緩的背景下，高端市場仍然保持著穩(wěn)定發(fā)展，這將成為今后幾年企業(yè)唯一可以獲得“穩(wěn)步上行”增長的領(lǐng)域。

再領(lǐng)跑，方太有道

都說“得道多助，失道寡助”。對于方太來說，在中國廚電產(chǎn)業(yè)正是找到并開辟了一條“高端之道”，首先要建立起一整套的戰(zhàn)略體系。

過去十多年以來，在整個家電產(chǎn)業(yè)都在都通過“低價格搶蛋糕”、“產(chǎn)品功能營銷、技術(shù)概念炒作搶眼球”等手段參與市場競爭時，方太卻從發(fā)展之初就確立了高端戰(zhàn)略，明確指出：不受一時的規(guī)模和利益影響，而是以好產(chǎn)品帶來的‘讓家的感覺更好’愿景和使命為驅(qū)動，最終通過一系列“叫好又叫座”高端產(chǎn)品，開辟了一條完全屬于方太和中國企業(yè)的發(fā)展道路。

如果說，低價、概念炒作、數(shù)字競爭都是不少家電企業(yè)參與市場競爭的“術(shù)”，那么對于方太來說，從一開始就確立了“打造沒有油煙的廚房”、“倡導(dǎo)高品質(zhì)生活方式”、“讓家的感覺更好”的道，以道御術(shù)不僅讓方太的高端之路越走越寬，也開創(chuàng)了屬于中國企業(yè)和中國家庭特有的高品質(zhì)生活方式和高端品牌標(biāo)準(zhǔn)。

在中國五金制品協(xié)會常務(wù)副理事長石僧蘭看來，“方太的道不只是為自己在廚電紅海市場競爭中開辟了一片藍(lán)海市場，還帶動并引領(lǐng)了整個廚電產(chǎn)業(yè)走上了一條有別于傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)價格驅(qū)動的全新價值驅(qū)動道路。”

在道與術(shù)之間，方太堅持的“高端廚電”價值之道，旨在為用戶提供好產(chǎn)品，帶去好效果，而沒有去走低價格搶市場、概念炒作搶眼球的市場之術(shù)。這也為當(dāng)前正在進(jìn)行“轉(zhuǎn)型升級”的中國家電產(chǎn)業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮沖擊之下帶來了新的思考和啟示。

產(chǎn)品力，制勝籌碼

正是在高端戰(zhàn)略的持續(xù)引領(lǐng)下，方太的產(chǎn)品力得到了持續(xù)而全面的提升，并通過全新的高端廚電“好效果”價值標(biāo)準(zhǔn)，在中國高端廚電發(fā)展趨勢和消費潮流的競爭中持續(xù)制勝，完成了從一款款好產(chǎn)品的不斷推出，到一系列精品價值平臺的建立。

最新公布的“2014吸油煙機(jī)十大暢銷型號排行榜”顯示，方太去年推出的“全新一代”近吸式風(fēng)魔方油煙機(jī)和歐式云魔方油煙機(jī)，全面躋身十大暢銷型號榜并占據(jù)六席位置。其中，方太風(fēng)魔方油煙機(jī)的典型代表之作JQ01T更是常期穩(wěn)居TOP10油煙機(jī)暢銷排行榜的榜首位置。

毫無疑問，隱藏在方太全新一代“風(fēng)云”系列油煙機(jī)背后的，正是19年以來方太以用戶需求為中心持續(xù)構(gòu)筑的“產(chǎn)品力”創(chuàng)新體系和價值平臺--廚電行業(yè)首家在戰(zhàn)略上明確以年銷售收入5%投入技術(shù)研發(fā);廚電產(chǎn)業(yè)最先完成“研發(fā)一代、儲備一代、生產(chǎn)一代”的三級創(chuàng)新體系;最早建立了油煙機(jī)行業(yè)首家國家級企業(yè)技術(shù)中心，打造科技創(chuàng)新驅(qū)動;掌握了中國油煙機(jī)行業(yè)七成以上的國家發(fā)明專利技術(shù);

其中，去年推出的近吸式風(fēng)魔方油煙機(jī)，創(chuàng)造性地以“直吸直排”全加速直排系統(tǒng)和“全自動隔煙屏”，給油煙設(shè)置“禁飛機(jī)”，發(fā)現(xiàn)了近吸式油煙機(jī)的“黃金控?zé)焻^(qū)”，從而一舉打破了近吸式長期以來存在的“外觀時尚、吸煙能力差、排煙有殘留”等產(chǎn)品弊端。

同樣，今年推出的全新一代歐式云魔方油煙機(jī)，更是堪稱整個中國油煙機(jī)行業(yè)的“巔峰顛覆”之作：打破了歐式油煙機(jī)自進(jìn)入中國市場十幾年來只有外觀歷史，變傳統(tǒng)歐式油煙機(jī)上下油煙直排方式，以蝶翼環(huán)吸板的全新結(jié)構(gòu)實現(xiàn)了歐式油煙機(jī)的立方環(huán)吸效應(yīng)，不僅擴(kuò)大了油煙機(jī)的吸煙面積，更顛覆了傳統(tǒng)歐式油煙機(jī)的設(shè)計結(jié)構(gòu)和工作原理。

正是 “風(fēng)魔方”、“云魔方”為代表的一系列高品質(zhì)產(chǎn)品的打造，成為方太引領(lǐng)高端廚電產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展趨勢和消費潮流的籌碼，也讓整個油煙機(jī)產(chǎn)業(yè)從此進(jìn)入了“中國定義”的新時代。

把控力，再創(chuàng)奇跡

好效果，正是方太順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代用戶需求和消費趨勢，提出的高端廚電產(chǎn)業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)。這也從一個側(cè)面體現(xiàn)出，順勢而為讓方太對于高端廚電市場和消費趨勢形成了牢固的把控力。

今年上半年以來，以方太全新一代近吸式“風(fēng)魔方”和歐式“云魔方”為主導(dǎo)的油煙機(jī)市場，引發(fā)了整個行業(yè)的產(chǎn)品趨勢和結(jié)構(gòu)的變化。第三方數(shù)據(jù)顯示：截止6月底，歐式油煙機(jī)和近吸式油煙機(jī)市場占比分別為53.9%和39.5%，成為市場消費的絕對主流。

其中，受到方太全新一代云魔方油煙機(jī)的驅(qū)動，歐式油煙機(jī)市場占比與去年同期增長3.3個百分點。體現(xiàn)出以“好效果”為最終目標(biāo)的云魔方油煙機(jī)對于市場消費的強(qiáng)勢推動力。這也將進(jìn)一步夯實和推動整個廚電產(chǎn)業(yè)在好效果時代，將會朝著更加貼近市場、貼近用戶的方向發(fā)展。

“我們正處在一個創(chuàng)造奇跡的時代，迎面走來的是一個正在發(fā)生深刻變化的廚電產(chǎn)業(yè)、一個讓家的感覺更好的方太、一個不斷為中國廚電創(chuàng)造并帶來各種驚喜的方太。我相信，只要我們堅守高端路線，堅守用戶需求為導(dǎo)向、堅持不斷推出好產(chǎn)品，就一定會締造中國廚電產(chǎn)業(yè)的新奇跡!”孫利明如是說。