賦予品牌正能量 廚具企業充分運用文化營銷

當今世界文化產業發展的新趨勢之一是利用信息技術開發文化資源，但我國信息產業核心技術相對落后，運用現代高科技手段開發文化資源、創新文化表現形式的能力較弱，導致文化產品競爭力不強，文化產業效益不高。但在白熱化競爭的推動下，廚具企業也越來越深入地認識到，文化在提升產品附加值，加強營銷影響力方面的作用。

運用體現企業特色的文化營銷

廚具企業專打文化牌，似乎已經成為一種風尚。消費者對家居生活品質越來越重視，需求不斷升級，而文化營銷正好滿足了消費者的這種心理需求。如果廚具企業賦予品牌更豐富的文化內涵，就能為企業帶來經濟效益、提升品牌形象，內化成一種符號和代名詞，在同質化盛行的行業中脫穎而出。

業內人士表示，廚具是家居必需品，也是家庭生活方式的載體，在多種多樣的廚具需求背后，以產品和服務為基礎的品牌形象成為區別對手、脫穎而出的終極策略落地到營銷活動中，體現廚具企業特色的文化營銷成為宣傳企業內涵的重要方式。

文化營銷有利于品牌形象塑造

“企業不能再拼價格了，塑造口碑是大品牌努力的方向。”業內人士分析說，“近兩年來，各大廚具企業都更注重發展自己的特色。有的專攻服務，有的以性價比取勝、服務中低端客戶……明碼實價已經漸漸成為品牌慣例，目前行業價格已經比較實在了，不太可能出現大型折扣，品牌形象成為消費者選擇的標準。”

在實際營銷活動中，文化營銷方式新穎，通常與當下熱點結合起來，商家或自創主題，通過某個主題的帶動，店面的客流量、簽單率也有望提升。一位廚具品牌營銷負責人表示：“專題營銷看似限定主題，但活動特色更突出了，專注主題能夠吸引有需求的消費者，這種活動帶來的規模影響，也能提升廚具品牌整體的影響力。”