突破傳統 廚具品牌移動互聯網營銷

在移動互聯網時代，媒介的市場環境和人們的思維模式都發生了重大變革。用一句話來概括，就是時間不再重要，空間與情境才重要。在移動互聯網上，對用戶來說所有的時間都可以利用，所有的碎片時間都是黃金時間。因此，廚具企業需要改變傳統的營銷思路，從更貼近用戶的方面去進行針對性內容投放。

品牌營銷向移動客戶端傾斜

移動互聯網與互聯網，被互聯網行業內人士視為，是當今世界發展最快、市場潛力最大、前景最誘人的兩大業務。對廚具行業來說，消費者聚集區域就是營銷重點區域。移動客戶端龐大用戶群體，以及小巧輕便、通訊便捷的顯著特點，已預示廚具品牌開展品牌營銷活動重點需向移動客戶端平臺傾斜。

移動客戶端平臺的人性化和互動性的特性，可以有效提升廚具品牌以人為本的個性化服務形象。其實，伴隨多數廚具品牌在通過微信等移動客戶端來展示品牌信息及形象，充分說明廚具品牌開始認識到，移動客戶端平臺中潛在的市場需求。

把控營銷要點結合市場環境

在信息時代里，廚具品牌開展品牌營銷渠道多樣化，尤其是網絡營銷渠道，如微博營銷、百科營銷、視頻營銷等等。可從市場銷售業績看，其效果卻并不那么明顯，為何在多數廚具品牌開展網絡營銷之時，信心十足的采用各種營銷方式，可后期又未深層次挖掘性運用，單一的淺藏輒止。

一位廚具企業市場部負責人表示，其實這樣的營銷做法，只是把品牌營銷的“面”做到了做足了，卻沒有把控好品牌營銷的“點”，最后既沒得“隴”更沒得“蜀”，致使網絡營銷帶來的市場效果不佳。所以，廚具品牌開展網絡營銷活動，并不是單一強調網絡營銷的市場效果，而是要結合市場環境進行品牌營銷活動。